华为小米为何齐陷双11刷单质疑?拼业绩和江湖地位

一年一度的双11电商促销大战正式结束。按照阿里巴巴公布的数据,在双十一当天阿里巴巴旗下各平台总交易额达到912亿元,其中无线占比达到68%。

华为小米为何齐陷双11刷单质疑?拼业绩和江湖地位

大战过后,手机厂商纷纷单方面宣布胜利。小米宣布其在天猫、京东、苏宁平台双11手机销量全部第一,华为荣耀则称自己是第一,是天猫双11唯一一家成交额破6亿的手机品牌

在这场双11的狂欢中,手机厂商围绕手机销量第一争夺非常激烈,华为小米昨日还曾互相指责刷单。

虽然华为、小米否认刷单,华为荣耀官微称欢迎监督刷单行为,小米方面则称是有人故意抹黑,但围绕着双11的刷单质疑依然无法消除。

一位电商行业资深人士对腾讯科技表示,只要天猫双11流量分配的基础是成交量,就一定有人孜孜不倦刷单,这是历次双11,甚至历次电商大促销都曾有过的现象,并非现在独有。

刷单不仅为业绩 更为江湖行业地位

这次双11之中,小米和华为都很拼,为冲天猫双11手机品类的第一,除价格血拼、各种营销,小米甚至把小米网的流量都导向天猫旗舰店,而这之前小米一向以官网销售为主。

为何小米和华为还相互指责对方刷单?因为双11的结果对小米和华为及其他厂商都很关键。

第一,是为了双11当天实实在在的销量。天猫双11分为主会场和各个分会场,天猫根据卖家过去在天猫平台上业绩表现、对天猫的配合程度给予不同支持,卖家分别进入主会场和分会场。

天猫会场又是按一小时调整一次原则,若卖家销量越高,能获得天猫广告支持力度也越大,带来的销量也越多,反之,若卖家在天猫销量越低,越可能被挤出天猫主会场和分会场。

一旦卖家获得天猫支持的力度减少,又会导致卖家接下来一个小时在天猫的销量下滑,更不可能进入天猫主会场和分会场,加之用户盲从,甚至导致卖家双11一整天销量都出现下滑。

况且对于小米和华为这样的大厂商而言,销量本身就很关键,精力、资源有限,哪里有流量就去哪里,都是“先吃肉,再喝汤”。

第二,为各自在互联网手机江湖的地位和话语权。参与双11的企业,只要获得细分领域第一位置,不仅奠定其在细分行业的地位,更重要的是,大秀肌肉抢占行业话语权,也会获得更多议价权。

刷单造假是电商行业顽疾

今年双11期间,网上爆出华为荣耀利用软件刷单,也爆出小米刷单,比如有客户一次性购买5000台,小米则回应称可能存在“被刷单”,对手故意刷单操作,以此来“陷害”小米。

网友还爆出其他厂商刷单的截图。这一切均显示,双11中刷单是很常见的动作。那么,厂商如何在双11中刷单?

一位电商行业人士对腾讯科技表示,最常见的刷单操作是,双11促销刚开始时,厂商直接下大单购买自家产品,这些厂商往往发的都是空包裹,直接从仓库转一圈又折回仓库。部分厂商则是刷单双11后选择退货。

另一个刷单行为是,商家和供货商合谋。2013年苏宁和京东大战时,彼此大打价格战,很多供货商看到有利可图,大举将这些商品买回来,再反过头供货给苏宁和京东的平台;苏宁和国美大战时也曾有过,有媒体称报道称,由于两家价格战太凶,促销品价格过低,“大出血”的供应商无奈之下出此下策――将促销品自行抢购回来。

电商行业的刷单数据造假到底有多严重不得而知,不过,在电商促销中刷单渐渐成为一个造假产业链。在这个造假产业链条中,厂商和天猫京东等电商平台其实都受益。厂商要销量,可以讲更大的故事,甚至能更好融资,天猫、京东则更看重GMV,也无太多意愿抑制刷单。以至于一位投资人对腾讯科技表示,双11其实是一次各个厂商各取所需的狂欢。

推荐阅读

    查看配置:酷睿i3530集展示办公平台

    查看配置:酷睿i3530集展示办公平台,,由于时间和精力的关系,我们不可能对所有的配置进行评论,希望我们能理解,我希望我们的评论能在那些需要帮

    AMD平台专业术语

    AMD平台专业术语,,1. AMD VISION技术 AMD公司曾经发布过的一份调查报告显示,消费者推迟购买硬件是由于他们对PC术语感到困惑。因此,AMD公

    亚马逊促销设置|亚马逊促销设置PPT

    亚马逊促销设置|亚马逊促销设置PPT,,亚马逊促销设置PPT广告有自动广告,然后有关键词广告。促销就好几种了,我做优惠券的,有做秒杀的,没有做站

    玩家体验:建立AMD超频平台的选择

    玩家体验:建立AMD超频平台的选择,,目前,65nm的Athlon 64 X2处理器是非常受欢迎的,这主要是由于处理器的高性价比和优秀的超频能力。也许你会

    H61、Z68平台的性能比较

    H61、Z68平台的性能比较,,预算分配选择DIY游戏玩家在面对问题时每个安装,买一个好的CPU和害怕搭配主板太烂,影响性能发挥,甚至浪费CPUDIY,是很

    APU平台3000元网游配置

    APU平台3000元网游配置,,对于只有QQ、在线电脑用户、高端电脑的过度浪费造成的性能,不符合DIY的精神,所以选择合适的是最好的,编辑是推荐一个

    2000元HP3005mt双核心业务平台

    2000元HP3005mt双核心业务平台,,HP Pro 3005系列,为中小型企业的商用台式机,坚持传统的商务电脑组装的风格。6月24日,惠普3005mt(le032pa)具有