以前我总以为，原创就是 “前无古人，后无来者”，所谓空前绝后，这才是原创。但是后来发现，根本就没有所谓 “纯粹的原创”。
在创作这条路上，往往都是 “前人栽树，后人乘凉”。比方说，我们引以为傲的诗词，追本溯源，都是民间口语，西方有《荷马史诗》，中国有《诗经》，它们两者基本都是收录。之后以此发源出千年的诗词文化。
就像詹姆斯·韦伯·杨说过的那就老话：旧元素，新组合。不仅创意是，创作也是。这就是我所谓的 “抄”。
以前我挺瞧不上那种 “组合” 的，非要石破天惊，后来发现：所有的形式都会雷同，但是气质是可以有自己风格的。
帕斯卡尔《思想录》中提到一句话：
但愿人们不要说，我并没有说出什么新东西：题材的处理就是新的：在人们打网球的时候，双方打的是同一个球，但总有一个人打的更好。
文案到底是什么？
内容形式来看：它是字词句篇。
所有文案都由字这个最小单位组合而成，字组成词，词形成句，句成为篇。这就是一篇文章从表现形式来看，组合而来的过程。
功能影响来看：它是消费催化剂。
文案是广告的一部分，广告是市场营销的一部分，市场营销是让客户买单花钱的方式，所以追根溯源，文案就应该是消费的催化剂，促使大家花钱买单的心理元件。
创造角度来看：它是遣词造句。
对于创作者来讲，需要将字词进行组合，从而形成文案。而这个过程，就是遣词造句的技能。
“天下文章一大抄，看你会抄不会抄，抄来抄去有提高。” 这句话是我小学三年级的老师说的，他说那是古人说的。
所以文案是可以 ”抄“ 的，文案本身就是copy嘛。但是，文案又不是单纯的抄，如果要单纯抄，请一台复印机就好了，何必要个会舞文弄墨的大活人。
我们所谓 “抄”，用行内的话来说，是找参考，以一种更加切合调性的方式，来创造出文案。学习别人的形式及逻辑关系，为自己的内容做一个包装。一般意义上来讲，并不算抄。
正如几年前，京东出的刷屏广告片《你不必成功》，和Nike之前出的科比海报《你不必》几乎是同一种行文方式：
你不必把这杯白酒干了，喝到胃穿孔，
也不会获得帮助，不会获得尊重。
你不必放弃玩音乐，
不必出专辑，也不必放弃工作，
不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。你不必在本子上记录，
大部分会议是在浪费时间，
你不必假装殷勤一直记录。
你不必总是笑，
不必每一条微信都回复，
不必处处点赞。
看镜头画面，像不像周星驰的《喜剧之王》的 ”努力奋斗”。对了，星爷的表演风格抄的是金凯瑞，《国产凌凌漆》仿的是《白头神探》。
他不必在打破 30 000份记录后还拼上一切
他不必连续 9场比赛独揽 40多分
他不必连全明星赛总得分也独占鳌头
也不必为了一场胜利独砍 81分
他不必一次又一次地刷新“最年轻的”纪录
他不必肩负整个洛杉矶的期望
以至于跟腱不堪重负
倒地的那一刻，他不必站起
他不必站上罚球线投进那一球
也不必投进第二球力挽狂澜
他甚至不必重回赛场
即使科比已不必再向世人证明什么
他也必定卷土重来
不管是 “你不必”，还是 “他不必”，总之读起来都像是亲姐弟。但是，这两个文案也谈不上 “抄袭”。
毕竟，一个是说一群普通人的状态，而另一个则写的是科比的精神。两者在内容的质感上还是有蛮大的区别。
所以回到问题。文案是可以抄，但是要抄得妙，抄得比原来的还要棒。
当然，我在此重点强调一下：像郭敬明、于正那种抄袭，那是不要脸，那是犯法。
说了这么多，那我到底应该怎么抄？
为了避免成为 “流氓犯罪”，走出自己的一条合法合规的copy之路，我分享几个小方法：
有时候我们写文案，会陷入一种呆滞的状态。这时候，翻翻其它案例，可能一个字就能一下子打开你，让你进入流畅的创作时刻。
比方之前看到万科的广告语 “贵在生活本真”，“贵” 字让我获得一种写作灵感，利用 ”贵就是好“ 的传统意识，表现某种品牌的高端，解决大众对于该品牌定价过高的不认可问题，就可以用 “贵” 作为题眼，展开一系列文案的写作。
如下：
#所以贵#
没有劣质XXX，所以贵不含XXX，所以贵进口XXX，所以贵精心打磨XX年，所以贵
一字解千愁。往往一个字，就可以衍生出不同的内容，让你脑洞大开，继而进行接下来的工作。
广告人应该都知道，早年天下华文出过一个长文案《我害怕阅读的人》，很多圈内人都熟读过，甚至倒背如流。
不知何时开始，我害怕阅读的人。就像我们不知道冬天从哪天开始，只会感觉夜的黑越来越漫长。
我害怕阅读的人。一跟他们谈话，我就像一个透明的人，苍白的脑袋无法隐藏……
如果仔细品读这套文案，你会发现这其实是一个反直觉的开头。一般来讲，我们都是比较喜欢爱阅读的人，觉得他们有涵养，思想丰富等等。
但是，这套文案的核心词是 “害怕”，为什么害怕，因为在阅读的人面前，普通人就会感到无知。这样的文案，充分突出了爱阅读的人自我优越感，进而受到热捧。
你有没有想过也以 “害怕” 这个词作为发想，创造出属于自己的文案呢？
其实，早有人做过这样的事情啦。比方说——2019年，keep出过一个campaign：#怕就对了#。同样以围绕 “怕” 这个词，前半部分是 “我怕XXX”，后半部分翻转为 #我不怕了#，整体呈现出 “我怕，是为了不怕，是为了让你怕” 这样的逻辑。
当然，我没有例证表明Keep的文案灵感是自于华文天下。但是，将两者联系在一起，就是我要表明的那种 “抄字眼” 的方法。
接下来，我们也可以一起想想，#怕#这个字，还有没有可能形成其他不同的文案？
2020年的新冠状病毒，成为祸害全人类的恶魔。而这个时刻，我们的医护人员成为开往病区的 “逆行者”。如果我们为医护人员出一则感恩他们的公益广告文案，就可以这样写——
#你怕不怕#
你怕不怕累
你怕不怕剪掉自己的长发
你怕不怕身体透在防护服里浮肿
你怕不怕自己有可能也被传染
你怕不怕——回不去——“我怕。
所以我才不能怕。”—— 某某某医院? XXX
以一个字，作为自己文案创作的源头，延伸出相应的内容，这就是 “抄字眼” 的方法。
这些内容是在“揽客魔课堂”里了解到的，希望对你有所帮助！
