苹果渐渐地在中国失去了市场份额，就因为苹果公司经常对于中国市场和国外市场有区别对待，中国消费者经常受到不公平的对待，不仅如此，苹果公司近几年的产品缺乏创新，逐渐被国产手机的创新所取代，所以苹果手机的优势越来越小。
有外媒称，苹果公司在中国市场的影响力正在丧失，市场份额下滑已经成为一种“常态”，其中被寄予厚望的iPhone X并没有承载起救世主的角色。虽然一度时间市场还有消息称iPhone X在中国市场的销量不错，承载着属于苹果的荣光;但随着iPhone X销售额的披露，我们也看到用户的购买热情其实不如宣传的那样热络。销量下滑一方面是因为价格的高企，另一方面也是用户已经不再“迷信”苹果产品的江湖地位了，在中国市场其实更是如此。只是苹果不愿意承认，库克更不愿意承认，一直表示在中国市场苹果产品的受欢迎程度还是非常热络的。
其实，如果你关注身边市场的话，你就会关注到原先在大街上拥有很多的苹果(iPhone)专卖店、旗舰店等等都渐渐地消失了。当然，这里指的并不是苹果自身的专卖店。虽然一方面是因为苹果自身的旗舰店在中国内地市场已经开了不少，但另一方面也说明市场渠道对于苹果等产品的销售以及利润攫取已经不再好干了，因此经销商逐渐撤出市场也就很正常了。这其实更加说明用户购买苹果产品的热情已经不再疯狂，当然也有一种可能是销售渠道的增加给用户更多的选择。但起码说明用户已经不再对iPhone那么疯狂地痴迷了，这其实也是外媒表达的那种消费情绪的变化，中国用户对于苹果产品的认知认可追逐力度都在下滑了。
要知道一度时间，中国用户是以拥有一部iPhone产品而自豪并且觉得有面儿的。几年的时间，随着中国手机厂商的崛起，以及中国用户消费习惯的转变，对于iPhone系列产品的追逐以及迭代的狂热早已经不再了。起码不像以前那么疯狂地连夜排队非要以拥有一部iPhone而觉得倍有面儿了。人们已经逐渐习惯了使用国产手机厂商的产品，并且也不觉得这样就有啥不好，更加多元的产品选择裕度让用户的消费习惯开始出现了极大的分化。当然市场还有一批“果粉”，但也有一大部分用户已经倒戈而去。
无论是粉红版、黑色版，包括iPhone X产品等等，在不断地迎合中国用户的路上苹果其实也是不遗余力的。但用户的喜好和选择更加理性，也更加分化。尤其是价格高企的iPhone X虽然也得到了一部分用户的认可和购买，但还有很多用户已经不再会选择这么高昂价格的一部手机了，而是更加理性地消费。也不再以拥有什么样的手机产品的变化就可以炫耀甚至骄傲的了，更多的用户开始接受更加宽泛的产品构成，也认可更多的手机本身之外的应用、体验、使用习惯等等带来的变化。
但是，库克显然是不相信这种转变的，因为库克对中国市场寄予了厚望。在中国不断地推出自己的专卖店，本身就表达了库克对中国市场的在意，以及对这个全球第一大移动市场的看好。但很遗憾的是，中国用户真的不再是那种“人傻、钱多”的任性消费了。越来越理性的消费转换也是市场成熟的标志。有华尔街媒体近日发表文章称，苹果在中国市场的本土竞争对手越来越多，这意味在这个亚洲最大的国家，消费者并不情愿花费太多的资金来购买iPhone。IDC分析师表示：“人们不再像以前那样，拼命增加预算来购买一部高端智能手机。如今，中国智能手机厂商不断为产品增加功能，足以在市场上与高端产品一较高下。”
当前，苹果在中国智能手机市场的份额正在下滑。 2015 年，苹果在中国的市场份额为13%，而如今已跌至8%。在印度，自 2013 年以来，苹果的份额就几乎停滞在2%左右。在印尼，苹果的份额已从 2013 年的3%降至1%。有意思的是，苹果仍拒绝承认其在大中华区正在丧失影响力。在公司最近一次电话会议上，库克表示，“苹果在大中华区的营收连续第二个季度实现两位数的涨幅，他对此感到非常高兴”。但份额下滑已经是不争的事实。有意思的是，当分析师提出“苹果在中国市场销售放缓”的问题时，库克回答说，iPad和Mac在中国市场的份额都在提升，他对苹果目前在中国的表现十分满意。这种认知显然是有点顾左右而言他了。
尤其值得关注的是，外媒也表示，中国手机生产商越来越倾向于推出能够直接与苹果智能手机竞争的高价手机。这些手机通常带有高端配置，但售价却远低于iPhone X、甚至型号更老的iPhone。通过提供金属机身、大容量电池以及iPhone没有的独特功能(例如专为自拍设计的特殊摄像头)，这些中国品牌手机盯上了潜在的苹果手机客户。中国手机厂商目前在印度的市场占有率快速飙升，虽然其中大部分增幅归功于廉价手机，但在抢夺了一定的市场份额之后，再推出更多的产品也就是水到渠成的事情了。当品牌美誉度逐渐提升之后，产品的多元化和多样性也会得到同步的认可，进而在更大的市场范围内和苹果、三星竞争。
如果苹果不能改变当前的局面，如果不能研发出让人更加满意的产品，那么苹果在中国的市场只会被本土手机品牌慢慢击退。
