一夜涨幅54%基金跑不过LV（像赚了一个亿）

　　2022年开年以来，奢侈品牌涨声一片。

　　图片来源：视觉中国

　　2月16日，奢侈品牌LV路易威登迎来虎年全球范围的首轮涨价，不少经典手袋价格涨幅达20%。LV公司曾称此次调价是为了应对原材料、生产、国际物流等成本的增加和通货膨胀等全球商业环境的变化。

　　“真的涨了，幸好涨价前一顿囤。”涨价前夕，梦雨开心极了，因为在接近零点前她果断拿下了LV的两个热门包款，入手之后就盼着涨价，想看看这次自己究竟能“省”下多少钱。

　　一夜涨价54%，“基金跑不过LV”

　　“赚了1000！”“我连入两个黑红。”“感觉好像赚了一个亿。”社交平台显示，从LV手袋正式涨价前一天晚上开始，很多人都在LV官网“冲浪”，有的想要趁涨价前入手一个新包，有的就单纯想看看自己的包“身价”涨了多少。

　　早在一个月以前，LV品牌产品即将在2月16日涨价的消息就传播开来。这一天凌晨，随着官网产品售价数字的变化，社交平台上还掀起了一股晒包狂潮，有人在表达涨价前成功“剁手”的欣喜，有人因为自己买的包并没有在涨价产品之列而失落，仿佛押错了宝。

　　情人节前夕，在广州太古汇LV门店排队的人比商场内任何一家奢侈品门店都要多。有销售人员告诉时代财经，“情人节是一个原因，另一个原因可能因为LV要涨价的消息，我们集团每年这个时间涨，大概5%左右。”

　　但事实上，这次LV品牌的调价幅度有些出乎意料，以该品牌的皮具品类为例，仅极少部分手袋商品价格未有调整，幅度也并非上述人员说的5%。据不完全统计，此次大部分商品普遍涨幅在10%-20%之间，有个别商品涨幅甚至高达54%。

　　据时代财经观察，一些时下热门的经典款式涨幅不小。LV monogram经典老花产品中，Néonoé手袋（俗称“水桶包”）从14000元涨至15000元，经典Neverfull手袋则从12000元上涨2400元至14400元，On the go小号手袋售价上调2100元，大号上调1600元。另一款Mini Pochette Accessories（俗称“小麻将包”）产品售价从3500元大涨54%至5400元。

　　值得注意的是，一些相对高价的商品在此调价中涨幅也高达20%。Coussin中号手袋涨价前价格为30000元，此次调价后，价格猛涨至37000元，涨幅达23%；而Capucines系列手袋普遍涨价7500元-9500元，近万元的涨幅让不少消费者直呼意外。

　　“离了大谱，看了去年买的两个LV，一个涨价2400元，一个涨价接近1000元，结果基金亏了这么多。”2月16日的凌晨两点半，网友芝知发布了这样一条动态。

　　“涨价是需求的体现”，中国有望成最大奢侈品市场

　　“过去两年，奢侈品的涨价肯定跟之前的涨价不一样，往年为了应对通胀、成本问题的上涨，涨价幅度大约在5%左右，但近两年涨价幅度高达20%。”

　　No Agency独立分析师唐小唐对时代财经分析，除了应对通胀与原材料等成本的上涨，奢侈品涨价还为了保证或提升品牌的利润率和盈利能力。

　　这不是LV在疫情期间的第一次涨价，2020年5月和去年1月，LV分别进行了调价，商品价格的提升，也直接体现在了集团业绩上。

　　数据显示，截至去年12月31日，LVMH集团收入同比增长44%至642亿欧元（约合4617亿元人民币），较2020年增长44%，有机增长36%；较2019年增长20%，有机增长14%，超越疫情前水平。

　　其中LV品牌所在的时装与皮具部门更是实现了创纪录的收入及盈利水平。该部门去年全年收入高达308.96亿欧元（约合2222亿元人民币），较2019年有机增长42%；持续经营利润从2019年疫情前的73.4亿欧元大增至128.4亿欧元。集团在报告中点名这是受到了LV、Dior两大品牌的推动。

　　图片来源：企业公告

　　LV也不是今年以来第一个上调售价的奢侈品牌。

　　1月，另一奢侈品牌爱马仕与LV同集团品牌Celine上调了产品售价。据媒体报道，爱马仕热门手袋Lindy售价由5.96万元涨至6.53万元，而品牌配饰涨幅约10%；Celine一款最初售价为6400元的斜跨钱包在去年底涨价到7400元后，又在今年1月再次上调至8900元。

　　为什么奢侈品牌能够大胆提价？