苹果在中国品牌地位暴跌|为什么苹果在中国销量这么好

为什么苹果在中国销量这么好

iPhone在中国的销量与市场份额不断下滑，是不是说明中国人不再热衷购买iPhone？虽然目前这种趋势暂时还看不出来，还需要等iPhone 8的销量来印证。但总的来说，iPhone在中国市场五连跌，说明iPhone对中国的吸引力不断下降是不争的事实。

　　某种程度上，这是由当前消费者心理与智能手机市场大环境的变化所致，iPhone 4/4s、iPhone5/5s火爆那几年，中国智能手机使用者对iPhone非常狂热。而iPhone 6/6s/7几乎不变的外观以及创新乏力的表现持续透支用户的期待值。苹果从iPhone 6/6s到7的升级，是诸如摄像头的升级、3.5毫米耳机接口取消等这种小幅度的变化，在国人看来，还远远支撑不了许多中国消费者所要的卖点，这样就会导致人们持续观望，换机周期越来越长。

　　苹果应该意识到iPhone的炫耀指数或已经大为下降，当新产品带来的身份效应与炫耀指数并没有如期增长时，苹果应该加强警惕。iPhone在这里通常被视为地位的象征，但在目前，没有人会觉得一件几乎满大街人都拥有的东西是多么自豪而且能体现身份的事儿。

　　尽管整个行业发展到成熟期要继续拿出惊艳的创新变得困难，苹果之所以很容易满足欧美日本人的口味却难以满足中国消费者的口味，就是因为中国智能手机市场更为多元化，竞争程度要远高于欧美日本。

　　在中国，消费者有太多的同行智能机新品参照物与横比对象，国产手机性能与品质越来越好是一方面，另一方面是满大街的“OV”门店，对中国消费者形成了强烈的视觉冲击与宣传效应。iPhone在内地三四线城市渗透率不足导致市场空间被逐步挤占，iPhone很容易在同行的衬托下显得平淡以及创新力性价比不足，这导致中国iPhone用户忠诚度相对偏低。去年瑞银发布报告称，美国、英国和德国的用户对苹果的忠诚度一直很高，其中美国和日本分别为83%和75%，但中国的用户忠诚度仅有53%。

苹果在中国的销量

2021苹果在中国销量排第五名。

苹果以3870万的销量排在第五名，总销量同比增长了13%，是榜单上唯一实现正增长的手机品牌。苹果的市场份额为12.7%，同比增长3.8%，这都是iPhone12系列销量良好的表现。其中在第四季度苹果销量约1350万台，同比增长25%。如果iPhone12系列没有延期发布，相信苹果的数据将会更加漂亮。

苹果在中国的销量占全球

前段时间国外知名行业分析机构 Strategy Analytics ，预测了2021年全球手机品牌销量排名，第一名三星，第二名苹果，第三名小米， vivo 和 OPP 排名第四和第五，遗憾的是，曾经在2020年一度超越三星成为全球销量第一的华为，在预测中被列入了 Other 里。看完了2021年手机销量预测，接下来看点实际的，知名统计机构 Counterpoint 公布了2021年1月单品手机全球销量排名。

苹果发布的Phone12成为了2021年1月全球销量最高的机型，占比6%;iPhone12 Pro Max 全球销量占比5%，排名第二；iPhone12 Pro 全球销量占比4%，排名第三。

当iPhone12系列刚发布时，很多人并不看好这款手机，认为续航太差、改动太小，仅仅是升级了5G网络，也不足以让用户换机，但现实回应了质疑者，iPhone12即便是没有高刷屏、续航差、无线充电太慢等等不利因素，也依然无法阻挡全球用户对这款手机的喜爱。

更气人的是，售价高达8K＋甚至过万元的iPhone12 Pro Max 全球销量也排进了前三。发布于2019年的iPhone11虽然是一款4G手机，但在2021年它依然处于热销中，目前某东评论量已经突破400万＋,128GB版本售价4908元，要比很多骁龙888安卓旗舰手机贵不少。

所以不得不说，苹果手机销量有时并不和定价、配置有关，你看iPhone11有那么多“瑕疵”，不还是成为了2021年1月全球销量第四的手机吗？

全球销量排名前十的单品手机中， Redmi 9A是销量最高的国产机型，该机在2021年手机销量中占比2%。

Redmi 9A售价599元，内置5000mAh大电池，搭载联发科G25处理器，配备6.53英寸屏幕，目前某东上关于这款手机的评论量达到了100W+。