爆款样式:转折+否定加强语气
主标题:爱发脾气的孩子,才不是被惯坏了!(点击阅读)
阅读量/推荐量:
307915/2940265=10.5%
副标题:孩子发脾气,每个年龄适用的方法都不一样
阅读量/推荐量:347/6952=5.0%
来源:年糕妈妈
【案例分析】
转折——颠覆认知常用的方法之一,即标题中后面的分句不顺着前面分句的意思,而是转一个弯,与之相反,或对前句修改补充。
副标阅读量较差,原因有二:
一、副标中“方法”对应的是解决孩子发脾气,但表述不够明确,读者感知不强烈。
二、整体较为平淡,信息不具备吸引力。
主标阅读量高达30w+,优势在于:
①转折颠覆刻板认知
大众对「爱发脾气的孩子」固有认知是:被父母过度溺爱,宠坏了,才会这么“狂妄”,一切以自我为中心。
而标题颠覆这一认知,巧用转折,阐述“爱发脾气的孩子,才不是被惯坏了!”引发读者的探究欲,不是惯坏的,那是怎么来的?暗藏悬念。
②否定加强语气
主标中“才不是”与末尾“!”的结合,起到加强语气的作用,增强了标题的说服力,促使读者点击阅读。
爆款样式:反问挑战读者常识+悬念
主标题:(点击阅读)
阅读量/推荐量:152442/2448648=6.2%
副标题:治疗便秘误区太多,秋冬孩子便秘是难题?靠谱的方法在这里!
阅读量/推荐量:703/17436=4.0%
来源:超级育儿师
【案例分析】
反问——颠覆认知常用的方法之二,即标题以反问开头,提出一个读者固有的认知,引发思考。
副标阅读量较差,原因在于:首句“治疗便秘误区太多,秋冬孩子便秘是难题?”提出了2个信息点「便秘误区」「秋冬便秘难题」,较为赘述,不够集中有力。
ps.这里建议作者,标题是极受字数限制的短文案,切忌信息点多而杂,通常把一个点说透,标题更具吸引力。
主标阅读量高达15w+,优势在于:
①反问挑战读者常识
首句巧用反问,“孩子便秘,吃香蕉反而更严重?”吃香蕉能治便秘,这是很多读者的固有常识,但作者反向而行,提出吃香蕉反而使便秘更严重。既挑战了读者常识,又为标题留足悬念。
②悬念烘托,增强标题吸引力
末句悬念烘托,提出“真正有效的办法在这里!”,为作者提供有价值的信息,增强标题吸引力。
爆款样式:递进句式+挑战固有认知
阅读量/推荐量:66964/769720=8.7%
副标题:营养密度高、鲜香可口的小软饼,一锅出来,大人小孩都能吃
阅读量/推荐量:3622/101527=3.6%
来源:年糕妈妈
【案例分析】
递进——颠覆认知常用的方法之三,即标题信息层层递进,利用递进关系来突出最后的核心信息。
副标阅读较差,原因在于:标题较为平淡,单纯地形容小软饼好吃,老少皆宜,不足以打动读者。
而主标阅读量翻了18倍,优势在于:递进句式+挑战固有认知
①主标切入角度新颖,采用递进句式“没有……只有……”,突出“不会调味的妈”,表达更具趣味性,增加了吸引力。
②孩子不爱吃饭,家长多半认为孩子挑食,然后强制孩子吃饭,却往往事与愿违,让孩子好好吃饭这事成为很多家长的痛点。
标题“没有不爱吃饭的娃,只有不会调味的妈”,一来颠覆大众刻板认知,打破思维惯性,创造了阅读乐趣;二来突出“调味的妈”,恰好和文章讲述的美食完美结合,突出文章主旨。
以上,精选君就育儿领域的3个标题案例,为大家讲解了颠覆认知的3种方法。
1.转折,即标题中后面的分句不顺着前面分句的意思,而是转一个弯,与之相反,或对前句修改补充。
具体样式:转折+否定加强语气
2.反问,即标题以反问开头,提出一个读者固有的认知,引发思考。
具体样式:反问挑战读者常识+悬念
3.递进,即标题信息层层递进,利用递进关系来突出最后的核心信息。
具体样式:递进句式+挑战固有认知