如何定义新媒体广告?
我觉得以小熊猫和顾爷为代表的那些广告并不是新媒体广告的全部,甚至只是极其微小的一部分,因为在新媒体上做的广告,大部分是和传统广告差不多的。我们一说新媒体,总以为微博和微信就是新媒体,大部分所谓的新媒体公司只会做这两个。但是其实新媒体广告投放量最大的应该是百度关键词、联盟广告、视频前贴片、直通车、广点通、微信朋友圈等等这些可以大量投放的地方。如果我有5000万的新媒体预算,请问你怎么花?你不能找300个顾爷写300篇公号文章吧,你算下来是很不划算的,不信你去算算大部分知名公号的CPM。包括我自己的公号,CPM在300-500元左右(水军刷量我们就不考虑了)。优酷的CPM大概是50,微信朋友圈的一线城市CPM是100左右。
——知乎:小马宋
1.新浪广告平台
新浪广告平台
微博广告中心(粉丝通)
体系:博文图个,应用推广,账号推广
2.腾讯广告平台
广点通
广点通
体系:QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信公众号、朋友圈、QQ音乐客户端、腾讯新闻客户端等
3.微信广告平台
朋友圈广告
朋友圈
4.百度广告平台
百度推广
百度推广
体系:搜索、网盟、社区(百度问答、百度文库、百度贴吧)
5.阿里巴巴广告平台
直通车
阿里妈妈:http://www.alimama.com
体系:淘宝/天猫直通车、钻石展位、麻吉宝、淘宝客、淘宝联盟
6.优酷广告平台
优酷刊例
刊例
体系:贴片广告、暂停广告、角标、移动端开机图
7.豆瓣广告平台
豆角
豆瓣广告自助平台
8.今日头条广告平台
今日头条
体系:信息流广告、开屏广告
9.微信公众账号自媒体广告平台
有广告,淘公号
10.微博自媒体广告平台
楼氏文化优势资源
楼氏文化、鼓山文化、牙仙文化
总结:社交媒体、自媒体广告仍处于刚起步阶段,但其中蕴藏着巨大的机会。官方广告平台主要提供直接推销和应用下载广告,方便广告主批量投放;但自媒体平台却是开展品牌知名度营销的最佳战场,微信、微博、知乎自媒体、百度百家自媒体、一点资讯、网易自媒体、搜狐自媒体、zaker自媒体、豆瓣小组等平台等,社交媒体广告正面临新的机遇,我们充分相信许多品牌会将移动战略提升至显著地位。