是什么，你的文案的目的是什么，创意又是什么，如何将两者完美的结合。
一、为什么要写这次文案？
文案本质上就是以文字来表现已经制定的创意策略。随处可见的广告案例，有的是为了品牌宣传、有的是为了获客、有的是为了销售、有的是号召做一件事，弄清楚『为什么写』是文案写作的第一步。
首先，你要确定你的文案的目标是什么。
第一，引流文案。这类软文它没有很大的创意，它主要就是介绍产品。告诉消费者产品很优秀，产品能帮读者解决很多问题，并且让读者信任这个产品，最后让消费者想找上你。
第二，创意型文案。这就是最近比较捧的形式，它主要是就360度转折，看得好好的，突然来了一个广告，闪到腰那种。前面所有可读性强的内容，都是为了这个广告做铺垫的。很有创意，传播度高，能带来很多流量曝光。
第三，品牌型软文。这一类我觉得是最难的。它最大的难度，就是说出品牌想说出来的话，能够给读者呈现品牌理想的样子。比如褚时健的橙子。他给品牌带来很多正面，价值千金啊。
当然，写好并不能代表就有结果，相信很多人跟你说过，一篇文案带来多少，多少结果。从来没有告诉你，他的粉丝多少，品牌知名度有多大。
如果是销售型的文案，你可以先进行测试下，比如100个陌生人看了，大概能成交多少个，然后去做付费推广，付费推广，选择自媒体平台。
因为可以筛选出年龄，职业、性别等，相对来说，投放起来更精准。
所以，在写文案之前，你要想好，怎样去获取流量，并不是一篇文案就能给你增加多少业绩。
其次，关于创意，你要做到以下三点：
一、创意要简单
好的创意或观点，必须是便于大众理解的、简约或简单的。
也就是说：提出的创意，必须准确找到其核心，并提炼出来，提出那些无效的修饰语和干扰因素。
用户没空听你说复杂的东西，他们需要的是简单的观点，因为“选择过多会导致决策瘫痪”。
当然，简单不是追求至简，而是努力提炼精要，表达简短深刻，能迅速抓住用户的注意力。
二、创意要意外
创意仅仅简单是不够的，还要意外，这样才能抓住用户的注意力。
何为意外？就是让创意或观点与众不同，找出其中与直觉相悖的部分。
我们面对那么多信息和事物，为什么会记不住大部分？原因就在于大部分信息、观点、创意都没什么新意。
只有制造出意外的事物，才能让用户印象深刻。
三、创意要具体
简单和意外的目的是吸引用户关注，而要想让用户记住并理解你的创意，需要描述地更加具体。
人脑天生对具体的事物有好感，记住具体事物的能力远超抽象的事物。
除此之外，描述细节的事物，场景化的表达，情境化的营造，也会让大脑留下深刻的印象。
为什么呢？因为具体赋予了创意或观点能被更好传播和理解的可能性。
文案的创意，其实包含了以下三个层面：
1，冲击力：冲击力指的是要在情绪上给受众造成影响，是广告吸引眼球的保障。例如传统广告学上讲的3b原则，利用美女、婴儿、动物，激起受众的性欲、母爱和怜悯，都是形成冲击力的有效方法。
2，原创性：世界上没有任何绝对原创的东西。但即便是旧的素材，也一定要玩出新的花样。
3，相关性：最重要的是，创意不能脱离产品本身。一个与产品不相关的创意，其冲击力越强，越会分散受众的注意力，让产品沦为配角。所以，相关性其实是文案销售力、实效性的保障。
创意文案5种打造方法
一、打造风格化
每个品牌都有每个品牌的风格，风格化的文案会让品牌更有辨识度，而且风格化的好处不止如此，我们通过对比文案作品可以发现，那些“有质感”的文案，通常都是极具风格化的文案。
风格化文案能够匹配小众群体的口味，而这里所说的小众并不是指人群数量的少，而是对你广告受众足够精准的用户。最有效、最能撩拨精准用户的文案一定是风格化的，通过文案风格放大品牌风格。
做到文案的风格化，你需要抛弃的文案词汇有：尊贵、高级、全球、领跑、引领等一系列不痛不痒的大众词汇，这些大众词汇被使用的太频繁了，已经无法形成品牌区隔，也就无法造就文案“质感”。
二、往少了写
少就是多这个词被说烂了，但我们看那些优秀文案都可以发现——基本不说废话（除了一些长文案，但长文案的应用场景越来越少了）。
越是短的文案，越能考验文案功底，也越能体现文案的“质感”，这在传统媒体中会更明显。
第一个小技巧是：多用动词、少用或者不用形容词
写文案与文采的关系并不大，我们细心观察会发现，好文案基本上都不用或少用形容词。文案需要的不是文采上的华丽，而是品牌主张的有效输出，而形容词简直是烟雾弹，会让用户更加迷惑，相比之下，动词、名词反而会更有画面感。
第二个小技巧是：用具体事件代替抽象的描述
在文案写作中，我们一定有东西需要形容，这时候的技巧就是通过事件、行为来间接表达，这不但能让文案少说废话，也可以更有效的体现产品特征。
三、拒绝看图说话
我们经常会在生活中看到一些宣传品，上面的文字和视觉传递出的感觉有重合的部分，比如画面已经金碧辉煌，文字还要再尽极美之词，最终的结果就是流于空泛，让观看的人体会不到产品独特性和记忆点。
文字和画面的关系如何协调？文案创意手法2——文案必须传达画面背后的信息
四、通过文案与读者沟通
大多数文案都在向读者单方面传递信息，讲产品优势、卖点，但这是有效的方式吗？同为消费者的我们一定体会过面对海量信息过眼前的日常生活，想让读者记住自己的宣传，就要像交朋友一样有互动，有交集，否则点头之交，恐怕后来连对方的名字都想不起来。
五、利用媒介场景达到互动效果
镂空的广告牌，心型的交通灯，我们经常会在海外的一些案例中看到优秀的互动作品。配合场景设计宣传品，能让文案的诉求变得更直观和具有冲击力。
即使你没有以上的高额预算，创意文案同样能达到绝佳的沟通效果。比如：用地铁广告调侃下没座位的乘客，在公交站皮一下等车的群众，有趣的创意不仅能令人会心一笑，最重要的是增加了品牌好感。
写出有创意的文案，重心是先放在你的文案上来，能做到最基本的把意思传达清楚之后，再想办法增加创意，做到让人眼前一亮并印象深刻。
