最近因为产品上架App Store的原因，快速地学习了ASO关键词优化的相关基础知识，在这里将这两天的学习心得记录下，也跟有需要的小伙伴分享下：
一、什么是ASO：
ASO即应用商店优化，百度百科的定义是“利用App Store的搜索规则和排名规则，提升目标APP在应用商店的搜索结果排名，让APP更容易被用户搜索到或看到”。
二、有哪些手段可以进行优化呢？
主要有以下几种方式：
1，搜索优化：具体表现为搜索结果的展现优化；
2，榜单优化：主要是通过流量的方式进行；
3，转化率优化：主要通过icon，应用截图，应用描述等方式进行优化
今天分享的主要是搜索优化的部分，即关键词的优化，但是这并不表示上述的关系是割裂开来的，完整的ASO优化是每个部分相辅相成的，只是关键词的优化是这整个结构中最为基础也是最为重要的部分。好啦，下面进入正题。
三、ASO关键词优化
1，俗话说，知己知彼，百战不殆，要做好关键词的优化，首先需要先了解ASO的搜索原理，主要有以下几个部分：
①，有效字段：什么样的关键词才是被检索的有效字段呢？产品名称，副标题和关键词，只有在这三个地方的词才能被搜索到。
名称及副标题如上图所示，粗体字为应用名称，字体较小的为副标题，关键词为隐性字符
②，搜索排序：App Store是通过什么依据来对被检索的应用进行排名的呢？
搜索得分=文本得分x数值得分
A，文本得分：即用户搜索的词与名称，副标题以及关键词的匹配情况。
匹配又分为完全匹配跟部分匹配。
完全匹配很好理解，例如刚才搜索的“策略塔防”这个关键词，拆分开来是“策略”“塔防”“游戏”3个词，这3个词的任意组合都能够组成“完全匹配”的搜索词。例如“策略塔防”“策略游戏”“塔防游戏”“游戏策略”等等。
除了通过这种方式进行完全匹配的组合，完全匹配还可以通过跨关键词组合而成，例如有两组关键词，一组是“策略塔防游戏”，另一组是“角色扮演”，那么“策略”“角色”也可以组成一个完全匹配的词，即“角色策略”。
部分匹配则比较繁琐一些，举个例子：例如某个应用的关键词包含了“世界”，这时候用户搜索“武侠世界”或是“仙侠世界”都有可能搜索到这款应用，尽管“武侠”或是“仙侠”不是该应用的定义关键词，但是因为这符合了部分匹配的原则，所以也能被搜索到，有点类似数学上集合的概念。
但是为什么说是可能呢，因为也存在这样的情况，例如某应用的关键词包含了“A”，但是用户搜索“AB”的时候却没有出现该款应用的搜索结果，这是因为在“AB”这个词组中，系统对“B”判定优先于“A”，所以需要该应用定义的关键词中包含“B”才行。
文本的权重方面，名称的权重>副标题>关键词。
B，数值得分：主要包括应用的安装量，用户评论，活跃用户比例等；
这也是上面为什么说的ASO的优化不是某个部分独立优化的结果，而是应用各个部分环环相扣。这一块涉及到产品推广，用户运营，产品优化等内容，在这里不展开讲了，主要了解下每个维度所占的权重，应用安装量>用户评论>DAU。
C，再有一个就是搜索结果的数量，可以作为该词竞争力的参考指标：通过搜索检测，一个关键词通常会给到不超过2200个搜索结果。
可以看到一些热门的关键词，搜索结果最多都在2200左右
2，了解过了ASO的搜索原理，下一步是如何根据这些原理来进行选词。
①，我们先来看下有哪些词的类型：
在ASO优化中，一般分为品牌词，项目词，竞品词，热词
品牌词：明确带有企业品牌名称的词，一般具有特指性：例如腾讯，王者荣耀这样的词；
项目词：包括产品词和通用词：例如王者荣耀就是产品词，游戏或者moba就是通用词；
竞品词：竞争对手的品牌词或产品词：例如网易与腾讯旗下的产品；
热词：在某段时间内具有流量的词：例如视频剪辑就是当下的热词；
②，确定了词的类型后，将与产品相关联的关键词一一列举出来，作为词根，然后借助拓词工具对这些词根进行拓展。
③，对拓展后等到的词组进行选择，主要通过三个维度进行挑选，分别是热度高的，竞争程度低的以及和APP匹配程度高的。
A，先来看搜索热度，搜索热度顾名思义就是被用户搜索的频率，怎么界定搜索热度的高低呢？
这个就需要看搜索词的热度值与搜索量的对应关系表（直接上表格，这个是各大第三方数据机构估算的对应值表格，虽然不能说百分百准确，但是有一定的参考价值）：
从表格里可以看到，当热度值>4605的时候，该词的搜索量为1，可以理解为只有当某个词的热度值>4605时，该词才能够带来有效的搜索量；所以需要尽量选取热度在4605以上的词。
查看词的热度
B，其次是竞争程度，这个也很好理解，竞争程度越高，表示优化难度越高，反正亦然，所以在产品的前期不建议选择竞争太大的关键词，或者配比可以稍微少一些，通常来说，下载量会分配到搜索结果前十的APP上，所以优化的目标应该是尽量确保在某个搜索结果中排名前十。
C，最后是与应用的匹配度。这个主要是保证目标受众的精确度，提高转化。
根据这个标准对关键词进行挑选，得到的符合的关键词就是我们优化的备选词。
④，登录开发者后台查看关键词的基本情况。
名称&副标题
关键词
可以看到，名称和副标题都是30个字符的限制，关键词是100个字符，总共有160个字符。其中名称跟副标题会外显在搜索结果中，需要考虑与应用的匹配程度，用户的理解程度，观感等因素，并且还需要面对更严格的审核机制，能优化的空间相对于关键词来说比较有限，所以在这三类词里面关键词的优化尤为重要，也是需要较为频繁地进行动态地调整。
例如：尽管副标题提供了30个字符，但是优化工具一般会建议控制在15个字符左右
⑤，我们选出了一定数量的关键词，但是应用后台提供的字符数量有限，应该怎么办呢？这时候就需要对备选词进行组词。
例如备选关键词中有“策略游戏”和“塔防游戏”，通过组词，我们可以将这两个关键词合并成为“策略塔防游戏”，这样就节省了两个字符，通过组词的方式，可以充分利用关键词的100个字符，尽可能多地覆盖更多的关键词。
完成了组词的步骤后对新组合而成的词组进行验证，是否具有热度，和竞争力。
⑥，而对于词组字符较长的关键词，则需要采用分词，将长词组拆分开为若干短词组，并验证这些短词组是否具有被收录，具有热度和竞争力。
到这一步，基本就可以选出需要的关键词并提交开发者后台了，后续就是借助第三方的ASO优化工具对关键词的热度指数，竞争情况进行监控，在一定的周期内对关键词进行更新。
