广告效果是指企业通过媒体传播广告之后，目标消费群受到的影响。从广告效果的形成过程来看，广告效果可以划分为广告认知效果、广告心理效果和广告销售效果三个层面。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和。人们本身对于广告时有排斥的，85%的广告没人看，不同的广告效果也不一样，只有了解了用户特性和广告特征才可以让广告效果倍增。
一、85%的广告没人看
如何挤进那15%的成功广告中去，吸引了读者就是成功了一半，反过来讲，只有不到1/5的广告能吸引人。广告的失败原因很复杂，根据美国广告市场调查显示：36%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是错误的;31%是因为广告代理公司的创意失败了;83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的。
绰号比名字记忆率高8倍，断臂”“珊瑚虫”“范特西”，善用这些词汇，能让你的作品有时代的烙印。Intel给每款芯片都搞一个“绰号”，也是为了市场的推广效应。
二、看广告标题的人数是看正文人数的5倍
看广告标题的人数是看正文人数的5倍，也就是说，标题和内文的阅读效力是5:1。显然，你的广告应该有一个标题或者是口号类的东西，好的标题能抓住人的眼球，愿意往下看，不过切记不用或少用标题档。
三、如果在标题里畅所欲言就浪费了80%的广告费
原因很简单，标题不是正文，标题要有标题的内容，抓住广告亮点，并建议将品牌名称或主题内容的名称嵌入到标题中去，比如：“百度一下比就知道”，但是并非一切都是这么教条，创意加吸引就行。
四、广告空白增加1倍，注目率增加0.7倍
这是内容与空白的比例关系，也就是说，画面需要空出一半的空白位置来，才能达到原来效果的1.7倍注目率。其实如果所有广告都空出一半来，肯定都会被人看到的，不是因为内容，而是因为奇怪，但是这样空出一半来，就要经受考验了，客户的接受能力?内容的充足性?空白的性价比(越是低廉的产品，越不值得这样做)。所以很难做到的平衡。
五、数字“100”元比“一百元”更打动人心25%
数字“100”元比“一百元”更打动人心25%，阿拉伯数字比文字的传达速度要快，无国界理解限制，“无阅读”直达大脑，因此，在文字中夹杂阿拉伯数字，会增加文本的理解速度。按照中国国家文字标准，凡是能在文字中使用阿拉伯数字的，尽量要使用阿拉伯数字而不是中文数字，也是“数字说话原则”，方便速读。
六、彩色广告是黑白广告的5倍
彩色广告更能吸引注意，但是但是要注意创意并不是死的，如果在彩色丛林中突然跃出一只黑白斑纹的斑马，是不是同样会吸引你的目光呢?所以并不是全部的广告都要使用彩色，差异才是最大的吸引力，而不是形式如何。
七、广告语8-12个字最易记忆
这就是我们常说的口号了，有时候口号和标题是一体的。要看是否便于记忆，还看押韵与否，能否突出品牌。“美特斯邦威，不走寻常路”、“特步，飞一般的感觉”都是很好的例子。
八、广告正文20个字阅读人数为10，50个字阅读人数为5，500个字阅读人数为1
大家都很讨厌啰嗦，但是引人入胜的内文是不怕长的，在20分钟内不能吸引你的电影会让你睡着，广告给你的时间就更短!广告不必写文章！
九、看广告图象比看广告标题的人数多20%
你的图像不能吸引人就死定了，你的标题再不吸引人就只能再死一次!
图像：标题=1.2 : 1
现在还有一些大厂商的广告偏重于图像，广告语很小，但是有点睛的解说成分。不太鼓励学习这样的广告模式，因为：不到一定的程度，你没有能力获得完美体现内容的画面。
十、一般人类的心智不能同时与七个以上的单位打交道
也就是说，如果同一版面中有七个广告，你应该是最先被看到的那个。再者，广告中的阐述要点也不能超过7个。集中做好一二个，做多错多。
十一、图画比语言的力量强16倍
一图胜千文，这就是实证。如果你学会了用图画来说话的方法，你会受益终生。
十二、看报纸广告的顺序是图象-标题-正文
十三、受众对电视广告维持注意状态的时间是5秒，而前两秒注意力最强
眼耳鼻舌身意，是六觉，声音在电视广告中的位置举足轻重。嗅觉味觉触觉现在还没有出现在多媒体电视广告中，但很多迹象表明，不久的几年中，这些东西会带领我们体验真正多感触的“多媒体”世界。
十四、看三角形比看正方形的人数多2倍
实际上是不规则形状比规则形状更容易让人注意。这是视觉的常识，是视觉心理中的“寻边”现象。同理，一样的正方形，你把它旋转成菱形放置，吸引力也会大幅度提高。
十五、打破常规的表现广告注目率增倍
凡事意料之外，情理之中，有创意就是广告的特色，但是如果你弄得即不在意料之内，也不通情理，这个表现方式就很成问题。
