好的策划，是善于转化，善于把握人性，给病人或者宾客最想要的，策划一个专题不是为了完成一份工作，而是要想明白专题的目的是什么？
不是为有专题而作专题，不是发现别人的专题好，就拿过来；而是合不合适医院自身条件，别人有专家团队，我们有吗？别人有活动策划，我们有吗？别人有图片、内容作为支撑，我们有吗？
一、我们要搞明白营销专题是什么？
营销专题是网络搜索词（关键词）的承接页面。
将需要包装内容浓缩在一个专题内，专题聚焦在一个点上，帮助用户提炼全面、专业的内容，标注重点。
好的专题不但能为医院带来咨询量提高转化率，更能增加网站信誉度、增强医院品牌黏性。
因此，做医疗网络营销必须要做好创新和包装。
二、常见的医疗专题该怎么包装？
1、产品优势方向
产品优势方向要分析所卖的产品，从人群、市场、需求、卖点分析，产品能帮用户解决的问题，产品有什么优惠？产品公司的资质牌匾，证书技术、主推专家等优势包装，也就是说如何让用户对产品产生信任与认知。
2、知识分享方向
知识分享方向针对初诊或有需求没概念的用户普及知识，因为对任何优势都产生不了定义，所以需要用知识分享的方向慢慢引导。
三、那么专题有哪些类型？
1、活动专题页面
活动针对性（不同目标人群）设置引流项目（客户洞察），由价格优惠导向价值优势，让产品说话，寻找早期客户。
2、产品检查专家技术专题
主要以包装医院某种检查、技术、专家为主。突出优势（细分客户）从而达到营销的效果。同时提升医院的品牌实力（着陆页）。
3、综合专题
综合类的专题往往涉及的项目比较复杂全面，涉及到品牌词行业词，比如“产科医院”的关键词，其中就包含产科所有项目。
4、百科类专题
用户搜索相关的关键词进入到页面能够找到自己的需求（优化网站常做，权重上去可以让我们的信息让更多人搜索到）。
四、如何吸引用户转化？
这就需要我们从用户的需求，痛点，利益去出发，站在用户的角度去想，我们可以为用户提供的卖点究竟是什么？如：我们的核心专业是否能满足用户需求，我们的增值服务是否可以触动用户痛点，我们的客户体验是否可以留住用户等等。
从哪些方面分析宾客心理？
欲：勾起宾客物质或精神上不得不买的欲望。分析客户需求（不同客户差异化创意，优势展示）等等；
简：页面界面简洁，信息集中，价值聚焦，利用图文混排的形式，通过结构、逻辑、配色、细节等元素综合搭配；
美：色调美，简单化的美，形象美，整体ui设计美等；
新：让宾客体验到在别家医院网站体验不到的新鲜形式；
突出：不用排队，即来即走，陪伴引导等关键性文案突出等等。
五、专题内容怎么策划？
明确专题主题
在制作专题页面前，首先要分析页面要表达的内容，如优惠项目、营销重点、主推专家和技术、专题特殊要求等，弄清专题的切入点、营销点，确立专题主旨，从而贯穿整个专题。
明确专题性质构思框架
根据不同的专题性质，构思专题大致框架。比如活动类专题，需要考虑活动流程、优惠时间跨度、现场图片、专家简介。而疾病专题，则大致从疾病的介绍(包括病因、症状、危害、预防)、疾病治疗方法、医院特色优势(专家、技术、资质)这几部分。
各版块之间的逻辑
保证专题内容的整体协调性和流畅性，在明确专题主旨的前提下，巧妙地将各个板块之间串联起来。
比如：各版块小标题与专题主题呼应，比如重复使用活动主题，将每个板块作为活动主题的内容分支；避免出现逻辑顺序颠倒，不符合阅读习惯的板块。
互动与用户体验
专题要抓住共同利益点，找到巧妙的沟通时机和方法将双方紧密的结合起来，让宾客自己主动去了解，在专题适当位置添加互动版块，同时也有利于流量转换。
如：商务通入口、健康测试、留言板、官方微信等，吸引用户去点击和交流。
对于医疗网站专题来说，所有专题的编写都应该聚焦到一点上，多角度的论证这一“焦点”，只有这样才能让专题聚焦，发挥出最大的影响力，所有人在接受信息时习惯于找可以打动他的点，也就是第一印象，之后我们要做的是加深印象，留住用户转化。
一个好的专题策划，是需要与数据对接的，从数据中我们可以明确感知到我们的不足，才可以加以更改，所有的分析可能上线经测试后完全没什么用，但这次的失败是下一次成功得开始。
不忘初心，方得始终。
