原生广告与信息流广告的区别(全面了解这两种广告)

原生广告与信息流广告的区别(全面了解这两种广告)

  基础概念思维导图

  头条营销认证考试TMC学习笔记(一)

  理解信息流的发展历程、营销优势、营销格局与营销样式。

  01

  什么是原生广告

  原生广告是以用户体验出发的一种盈利模式,从视觉上他跟应用的内容界面相契合,将广告变成内容的一部分,它的展现形式有很多种,可以是视频植入、搜索竞价、信息浏览、应用嵌入,其中信息流属于原生广告最为常见的一种形式,且以移动端为主要载体

  视频类:视频类的原生广告可以是某个视频背景中的广告牌,人物手中的物品,暂停、加载、结束后弹出的广告插屏主题表情原生广告:就是深度植入,将广告制作成各种主题、皮肤等关卡原生广告:在游戏的关卡中、通关奖励中植入的广告launcher桌面原生广告;通过手机桌面、应用功能中设计icon按钮,点击后进入一个广告feeds信息流:如Facebook、微信广告等在信息流中插入广告手机导航类:导航应用的功能就是帮助用户方便的找到喜欢的应用

  原生广告定义

  02

  信息流广告定义

  信息流广告(news feed ads)用户使用互联网产品时,产品主动推送并与其产品功能混排在一起的原生广告,常见于社交媒体和资讯类产品,包括文字、图片、视频和短视频等形式。信息流广告最早于2006年出现在社交巨头Facebook上

  信息流广告定义

  2006年 Facebook首先推出信息流广告

  2011年twitter 上线信息流广告

  2012年微博信息流广告上线

  2014年今日头条信息流广告上线

  2015年应用商店厂商信息流广告上线

  2019年规模达到1662亿

  03

  信息流营销简史发展

  传统媒体时代、网络媒体时代、移动媒体时代、物联网时代

  发展简史

  04

  信息流营销优势

  平台方

  万家平台,流量巨大释放了大量广告库存

  广告主

  广告精准度高触达率和转化率高营销模式创新(传统模式+新媒体技术)

  受众

  干扰少,体验好符合现在人们获取信息的途径

  信息流营销优势

  05

  信息流营销格局

  新闻资讯类(今日头条,网易新闻、澎湃新闻等)

  用户使用时间长、频次高、粘性强广告售卖形式多样,广告位样式也比较多精准度有限,比较适合强曝光

  社交类(微信、qq……)

  用户互动性强,信息可以二次传播拥有大量用户注册信息,用户自然属性判定精准度高广告形式和样式较单一

  搜索引擎类(百度、uc……)

  用户量庞大营销投放精准度高,可锁定用户近期购买需求ROI高,流量成本降低;且精准度高,相对于其他信息流ROI略高起步较晚,广告形式和样式较单一

  视频类(爱奇艺、腾讯视频……)

  长视频类以图片、内容植入、视频为主推广时段效果差异较为明显,多集中在中午和晚上时段突出好玩、娱乐、段子手的渠道特性,对视频创意的要求和创新性要求高

  浏览器类

  用户基数大,多与其他平台做整合仅首页触发,用户关注度低

  应用商店类

  用户自主下载信任度高应用留存高

  信息流营销格局

  06-1

  资讯流-营销样式及特点

  在社交媒体用户的好友动态或者资讯媒体、试听媒体内容流中的广告,这种穿插在内容流中的广告,对用户体验来说相对较好,广告主也可以根据用户兴趣精准投放;常见的有今日头条资讯流、uc头条资讯流、腾讯新闻资讯流,朋友圈广告卡片

  资讯流营销样式及特点

  06-2

  视频流-营销样式及特点

  视频信息流广告以内容的可视化形式传播,能够在潜移默化中提升受众的接受度,优化用户体验,将匹配的用户画像应用到不同的营销情景下,即根据用户的行为、兴趣、时间、地点等情景,进行精准化分发,使匹配度更高,从而提升转化

  视频流-营销样式及特点

  06-3

  图文&横竖视频流-营销样式及特点

  图文信息流:原生化的广告形式

  小图:配合文案展示,内容高度原生组图:展示多样信息大图;品牌强势曝光

  横版视频:多感官的互动传达,提升用户观感,展示信息多

  竖版视频:沉浸式全景体验,强曝光,视觉冲击力强

  图文&横竖视频流-营销样式及特点

  06-4

  激励视频-营销样式及特点

  全屏视频广告,时间通常是15-30秒,用户可以选择观看视频广告来换取应用或游戏内有价值的东西,例如虚拟货币、游戏生命值等,用户主动观看性强,视频播放完成度高

  激励视频-营销样式及特点

  06-5

  互动式信息流-营销样式及特点

  微信朋友圈卡片广告的投票功能,穿山甲联盟激励视频,游戏试玩等,吸引用户主动参与你的广告,快速体验产品

  互动式信息流-营销样式及特点

  06-6

  横幅广告-营销样式及特点

  横跨于页面上下端的矩形公告牌,适合在用户停留较久或者访问频繁的页面,常在小说或游戏内出现,例如爱奇艺订阅空间页信息流广告,优良广告横幅广告

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