一直以来我们都有一个误解，以为“策划”是一个整体，但其实“文案”和“策划”是两个两个不同的专业。
百科上写到：在广告学当中的“文案”与“策划”应当是两个相互联系，而又迥然不同的专业分工。然而在小型企业中，策划人员一般都具备文案水平，所以将“文案策划”归为一个整体。
那什么是文案策划呢？
文案是指从事文字创意，包括撰写广告语、企业宣传文案、品牌故事等文字介绍的文章。而策划更偏重市场，涉及到前期市场调查分析等工作，根据市场现状帮助企业制定营销策略、品牌策略、营销方案等。所以文案策划就是经过详细的市场调查，制定营销策略后用清晰的思路、准确的表达方式，以文字或视频等方式表达出来。所以可以说策划是文案的进阶。
文案策划是做什么的？
文案策划的主要工作就是负责树立、维护、提升企业形象，宣传企业理念，开展市场调研，分析市场现状，掌握竞争对手状况，根据市场现状写出营销方案，实时监控营销效果，进行总结、评估。
文案策划需要掌握什么技能？
首先需要一定的文字基本功，还要有策划能力，需要有严谨的逻辑能力和天马行空的想象力，写出来的文案要有创意并且逻辑清晰，否则受众在阅读时就会感觉到枯燥且混乱，就会没有想要浏览的欲望，这样就达不到自己的预期。
总的来说做文案策划就是将“文案”和“策划”合并在一起，在做文案策划的时候需要有较强的综合能力，洞察市场和消费者心理，将这些融入到文案里，这样就能够与消费者产生共鸣，达到自己想要的效果。
