8月2日，市场监管总局办公厅发布《关于加大打击制售假冒伪劣商品违法行为力度的通知》。《通知》指出，购物平台上涉嫌销售侵权假冒商品近日引发热议，在2018年度相关专项行动中，要将打击包括“傍名牌”在内的制售假冒伪劣商品、其他商标侵权、相关虚假宣传和违法广告等违法行为，列为重点打击目标。发现的涉嫌重大违法线索，要对生产、销售等相关环节进行全链条调查处理。
此前，上海市工商局表示，市区两级工商和市场监管部门已于7月31日约谈拼多多平台经营者，要求其立即开展自查自纠，对消费者等投诉举报的问题进行整改。随着拼多多上市，其售卖假货、山寨产品的各种质疑声也纷至沓来，除了假货问题，像“小米视界”、“三星视听”等大打擦边球的产品堂而皇之地在其平台上销售，也引发了拼多多纵容山寨产品的质疑。
对于外界的强烈质疑，拼多多方面回应称假货是中国存在的社会问题，“让3岁的拼多多承担不公平”。对于平台上假货数量的争议，黄峥认为，从销售比例上看，能够被定义为假货的量要远低于很多媒体的想象。值得注意的是，在黄峥看来，“山寨问题”并不等于“假货问题”。“山寨的问题，拼多多确实做得不够好。”黄峥认为，从价值观角度来说，这些品牌不够本分，希望占知名品牌的便宜，“但不代表它他们质量不过关，这和假货是两回事，性质不同。”针对名牌企业的反对之声，拼多多CEO黄峥回应称，愿意携手中国所有品牌电视机厂商，彻底梳理电视机“傍名牌”现象治理方案，以及联合中国白牌电视机产业带，探讨品牌化发展策略。黄峥表示，争取在未来一个月内，出台打击山寨产品等解决方案。初步想法是将这些分类目，例如针对电器如何做，针对奶粉如何做。
在拼多多电器专区中，也并非所有商品都是“山寨”假货，很多品牌都是真货假货掺着卖，这样对消费者更具误导性。海信、康佳等多家家电企业，相关遭遇侵权的厂家都对于在网络监管如此严格的今天，电商平台上竟然还会出现如此明目张胆的售假行为表示不可思议。多家企业均对此事高度重视，表示在与拼多多交涉的同时会对损失进行核算，不排除采取法律手段维权。
山寨产品不是假货，这种说法如果还能说的过去，但有意误导消费者的“傍名牌”山寨产品，实际上涉嫌侵权，涉嫌商标侵权、相关虚假宣传和违法广告等违法行为。《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》规定，认定商标相同或者近似应当以相关公众的一般注意力为准，在隔离的状态下对商标进行整体比对及主要部分比对，同时还要考虑请求保护注册商标的显著性和知名度。
前些年，山寨产品曾经泛滥成灾。近年来，这种现象已经大为减少，但并未绝迹，这次的拼多多平台山寨产品事件，说明还有大量的傍名牌山寨产品存在。从诸多傍名牌事例中，不难看出，我国知识产权保护的现状是令人堪忧的，企业打造民族品牌的法治环境还不太好，创造民族品牌的社会氛围也不太浓。倒是假冒伪劣产品不少，山寨文化泛滥，模仿、借光、攀附、搭车之风日盛。之所以傍名牌、搭便车、打擦边球行为日益猖獗，笔者认为，主要原因在于高额利润的诱使、企业对其品牌的保护不够重视、市场监管存在漏洞、现行法律法规不健全、地方保护主义所致。正是由于此种原因，一些企业为走捷径，通过傍著名商标的文字、图形、外包装、名称等方式谋取不正当利益。
在当今世界经济舞台上，知识产权已经成为一个国家的核心竞争力的重要组成部分，知识产权的保护越来越受到世界各国的重视。然而，由于种种原因，我国知识产权的保护发展还不够成熟，尤其是在我国经济高速发展的今天，我们更应该重视并加大知识产权保护的力度。针对目前市场上出现的各种“傍名牌”行为的新情况，工商部门和商品经营场所管理部门应加强合作，通过开展广泛市场调查，对“傍名牌”的各种表现形式分门别类进行研究分析，结合我国的《商标法》、《反不正当竞争法》、《产品质量法》等法律法规，加强监督力度，进行严厉查处。
