陌陌广告怎么投放广告(投放陌陌广告策略和注意项)

陌陌广告怎么投放广告(投放陌陌广告策略和注意项)

  图为广告展示实例

  一.用户群体特征

  根据中国互联网信息中心发布的《2015年中国社交应用用户行为研究报告》显示,陌陌用户群体存在以下特征:

  性别:男性用户占主体,占比达到61.8%

  年龄:年轻人为主,39岁以下占90%以上

  收入:月收入在5K以上的占17%左右,高于其他社交软件

  上网时段:休息时间,晚上更活跃

  需求:撩妹交友,有投资、美容、相亲等需求

  二.陌陌广告投放策略

  陌陌广告运营要基于以下四点因素:

  1.陌陌用户群体特征

  2.邮币卡投资人群特征

  3.广告ROI

  以邮币卡投资为例,综合以上因素,我们提出自己的广告运营策略。

  1.广告定向

  1.1投放版块和位置:

  附近动态页面信息流第二位、第十位和第三十位

  附近人页面信息流第四位和第十二位

  1.2投放时间

  19:00-22:30

  ①邮币卡投资需要有在线的理财顾问进行交流,建议以理财顾问上班时间为准

  ②陌陌晚上用户活跃,闲下来有更多的时间考虑理财需求

  ③从陌陌用户反馈的客户数据来看,晚上推广成本相对较低

  1.3投放地区

  建议以投放华东、华北、华南、华中省份为主

  从“投资理财”的百度指数来看,搜索这个词的用户主要集中在华东、华北、华南、华中。

  鉴于陌陌流量巨大,可以先考虑集中投放在这些地区,提高流量精准度。

  1.4性别选择

  投放男性,主要基于如下考虑

  ①.男性用户占主体

  ②.广告素材吸引男性用户点击

  ③.投资人群,男性占主体,男性更渴望改变自己,追求财富

  1.5年龄选择

  33+岁,主要考虑消费能力

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