2020年的微信红包至今已7年，从早期的拜年、社交红包，到现在的红包大战，从线上到线下，一场围绕“红包”的浪潮，已经在悄然改变我们的生活。19年的春节，相信大部分人都参与了各大平台的抢红包活动。尽管这项活动已经延续了7年，但是在真金白银面前，大家参与的劲头丝毫不减。
春节给红包一直是一种过年习俗，这里面还寄托了亲人和朋友间的美好祝福和好运。在互联网时代，红包一头连着人，一头连着钱，是移动互联网与线下商业结合的重要手段。其实已经不仅仅是春节，现在的人们，在平时过节日的时候，也常常会用红包来表达自己的情感，营造节日的氛围。对于企业而言，更进一步放大了红包在广告领域的作用。
在如此热闹的红包营销背后，我们不禁要思考：为什么这么简单粗暴的发红包可以吸引这么多的人参与进来，红包营销为什么能脱颖而出？
对比其它营销，O2O红包墙营销有哪些优势？
其一，从用户的角度来看，货真价实的金钱永远比花里胡哨的活动来的实在，这是红包营销的最大优势。在互联网的推动下，用手机抢红包已经发展成为一种约定成俗的庆祝方式。很多人参与到抢红包活动中，已不在于分到钱的多少，而是看重抢红包带来的节日氛围。曾有受众坦言，每到节日后，都想着明年不参与，但真到了那时候，还是会忍不住去凑热闹。
其二，从红包营销本身的角度来看，这种营销起到了非常显著的广告效应，费用也奇低，仅仅几毛钱就能让用户心甘情愿地转发为品牌宣传拉新。而且红包营销还能有效地增加用户粘度，让客户养成对企业品牌的依赖，从而在品牌上花费更多的时间金钱。
至于对于企业而言成效如何，以19年春节红包营销为例，此次春节红包拉新效果确实实现了短期内用户大增，相比平时拉新等的高成本现状，带来的投入产出比是非常可观的。红包有可能会成为用户使用产品的触发点，当然也要看留存情况，但即便用户量大幅回落也该比原来的好。
红包营销取得的宣传效果注定了未来这种营销形式不仅不会消失，还将持续发展。而对于企业来说，透过红包营销的火热，研究如何从用户身上挖掘到更多的商业价值才是最重要的。
O2O红包墙营销传播，基于微信的二度人脉挖掘传播，以微信红包为媒介，快速构建宣传内容，轻松发布红包活动，一键记录客户数据，传播效果一目了然。设置领取红包条件（例如：设置用户地区范围、性别、转发条件，好友阅读量次数，是否留电，是否关注公众号等）。这样的功能操作，利于企业控制内容传播方向、结果，让客户更精准。多维度传播关系分析，通过客户行为和响应挖掘价值，完成二次营销。
一时的增量并不能代表最终存量及变现。品牌想要真正实现用户留存及转化，仅依靠一两次红包营销是不够的，后续要社交与内容的双重加持，持续红包墙营销，才能让互动最终落到实处的根本。
