2021年三季度，亚马逊的Fire TV流媒体播放器市场份额（以已安装的设备为基数）增长至32%，仅次于Roku的38%，位居于第二。从2021年上半年美国智能电视出货量数据来看，亚马逊的Fire TV在12%的设备上销售，排名第二。在2021年第三季度美国联网电视总观看时长的份额上，Fire TV是联网电视中的第二，占据了16.8%的观看时长。
从几个数据可以看出，在硬件上市场份额上，Fire TV多个指标已经到达了第二的位置，不过相比Roku还有一定的距离。如今，亚马逊也在不断利用其独特的优势，比如说智能语音助手Alexa的置入，来增加其硬件的市场渗透率。另一方面，在国际市场拓展中，Fire TV由于比Roku起步更早，借助亚马逊平台占据着一定优势。截止目前，Fire TV已经是美国、英国、日本、德国、法国和印度领先的流媒体播放器之一。
在Fire TV设备中，Fire OS还承担着内容集成平台的作用。作为一个开放系统，Fire OS除了提供Amazon Prime Video、IMDb TV等亚马逊自有内容外，用户还可以在Fire OS平台上下载、付费订阅其他流媒体服务，包括Netflix、HBO MAX、Disney+、YouTube TV、Hulu、ESPN、MLB、Crackle、MLB、Vimeo、NBA等主流的流媒体应用。根据Strategy Analytics数据显示，2020年在全球流媒体电视平台市场中，除了市场排名第一、二的三星的Tizen和LG电视的Web OS外，第三方流媒体电视平台Fire OS与Roku TV OS市场份额并列第一，市场份额均为6.4%；排名第二的第三方流媒体平台是谷歌的Android TV和Google TV，市场份额达到5.9%。
而在国内，Fire TV等联网电视设备由于相关法规有限制在国内不能发行，其功能和服务大都不能提供。目前，由于国内智能电视市场的日趋成熟以及各类投屏产品的问世，电视盒子市场已经连续4年出现下滑；然而虽然电视盒子总出货量在下降，但是高端电视盒子用户却在增长。随着国内消费升级，500元及以上的高端盒子市场份额逐年上升，主要是由于以主攻高端市场的当贝盒子获得越来越受消费者的认可，其在500元以上的高端盒子市场份额超过7成，当贝盒子的总出货量仅次于小米。
自2019年推出首款产品以来，当贝盒子连续两年位居高端市场第一。当贝能在短时间内就占领高端电视盒子市场，除了凭借其高配置的硬件，还有其在大屏软件和电视操作系统的深度打通。当贝拥有国内最大电视应用分发平台——当贝市场，拥有3000多款电视应用，除提供当贝影视、当贝教育、当贝健身等自身优质的应用外，还与国内主流视频平台建立内容合作；并且为用户提供自研的无广告，更简洁易用的当贝OS系统，尤其在当时智能电视普遍开机广告的背景下，当贝OS的用户体验极好；除此之外，SONY、LG等全球知名电视厂商在中国智能电视市场也采用了当贝OS操作系统。
随着网络技术的发展和消费者生活水平的提升，包括智能电视、流媒体播放器、机顶盒等在内的联网电视设备已经逐渐成为人们观看内容最重要的平台。截止目前，除了北美地区联网电视市场已经发展成熟外，全球其他地区的联网电视市场也正在快速发展。随着亚洲、欧洲、非洲等地区的流媒体的发展，全球联网电视的市场规模还将继续增长，以Fire TV、Roku、当贝等为主的联网电视设备未来的发展空间仍然较大。
