彩电方面，从国美“燃爆5.1”的销售业绩来看，排名前三甲的依次是海信、创维、索尼。彩电市场整体正在向高端大屏方向倾斜，55至65英寸彩电已经成为市场主流，同时65 英寸及以上产品依旧延续了爆发性增长的趋势。在性能上，人工智能正在取代传统硬件配置，成为新一轮市场关注点。从国美渠道的同比增幅来看，2018年人工智能将成为彩电产品的新标配。
当前，内容运营为主的软件支持正成为电视业保证青春活力的重要手段。
业内人士表示，到了2017年底，中国市场包括智能电视和机顶盒在内的OTT智能终端的累积保有量达到了2.3亿台，激活量达到了1.7亿台。很多主流的品牌在2017年底的智能电视终端保有量终端都达到了500万台以上的，达到了可运营的级别。
数据显示，今年3月份中国智能电视的日均开机率达到了40%;3月中国智能电视的日均活跃用户首次突破了5000万。预测，今年国内OTT广告市场会达到50亿元，比去年再翻一番，明年会超越100亿元。
爱奇艺高级副总裁段有桥则透露，爱奇艺和Netflix合作后，爱奇艺平台上的Netflix新用户注册的时候只有25%来源于电视，剩下75%都是其他的屏。但看一个月以后很多用户转到电视屏，到6个月竟然有70%的Netf-lix用户用电视来看视频。
除了内容付费、广告分成，生活服务也是大屏运营的新增长点，未来在电视上点外卖也将不再是新鲜事。
