昨天，天猫发布双11价格保护机制，确保双11期间的商品到手价为最近3个月最低，同时上线价格雷达系统，虚抬价格的商家将被立刻清出活动会场。
清除虚抬价格商家
根据天猫双11招商规则，凡是报名参加2018天猫双11的商品，其销售价格必须是在9月15日—11月10日期间最低成交价的基础上，至少再让利10%。天猫招商系统会自动计算出双11商品的最高限价，超过限价的商品不能报名参加天猫双11。
同时，成功参加天猫双11的商品，在天猫双11活动结束后15天内，即11月12日至11月26日为商品价格保护期，其销售价格不得低于双十一正式活动价格或预售价格。
为此， 天猫上线了“价格雷达”监测系统，实时校验天猫双11商品价格。对虚假降价的商品，天猫会立即将该商品清除出购物节活动会场。对那些被消费者举报虚抬价格的商家，天猫平台在查实后，也将严厉处罚。
往年双11价格曾饱受诟病
去年，中消协曾提示参加“双11”促销活动的539款非预售商品中，在整个体验周期内，不在11月11日也能以“双11”价格或更低价格 (不考虑联动活动情况)购买到促销商品的比例达到78.1%，先涨价后降价、虚构“原价”、随意标注价格的情况较为突出。
往年，由于预售、红包、满减、津贴、打折等活动有时不能一起参加，消费者需要仔细比较到底哪种活动下来更加优惠。例如去年，一款标称为“蔻驰”品牌的单肩斜挎包11月7日、11月10日预售价格为1068元，活动为定金99抵扣150，折算价格为1068-150+99=1017元；但11月11日标价为1068元，活动为每满400减少50，折算价格为1068-50-50=968元，11月12日价格为促销价999元，折算价格同样低于之前预售价格。有消费者指出“数学学不好别想过‘双11’”。
今年双11优惠可平行叠加
针对此前的种种问题，阿里津贴表示，今年是第十个天猫双11，优惠更大，玩法更简单。天猫平台发放的购物津贴统一采用“每满400元立减50元”的规则，可以跨店、跨品类使用，还能与红包、商家优惠券、品类优惠券等平行叠加。照此计算，双11购物的价格不仅是在最近两个月最低售价的基础上让利10%，同时，天猫平台还会补贴，相当于折上88折。例如，一款售价1000元的商品，在天猫双11售价将不得超过900元，与此同时，还能享受天猫购物津贴每满400减50元，再叠加品类券、店铺券和红包等，实际到手价往往只需600元左右。
同时，今年叫外卖、到饭馆吃饭、看电影、外出旅行、唱歌娱乐都能参与到双11的狂欢中来。阿里生态内的盒马、口碑、饿了么等线下消费场景，以及银泰商场、居然之家、大润发等卖场都会加入双11，给用户提供足够的优惠。目前已经有许多人在积累能量，这就是“双11合伙人”计划——消费者只要使用阿里旗下的App，都能积累能量，兑换天猫双11红包，100个积分直接抵1元现金。
