Conviva:2021年第四季度全球流媒体播放时长同比增长7%

在2021年第一季度经历了两位数的增长之后,全球流媒体市场在年底仅出现了适度的增长。根据Conviva最新发布的《2021年第四季度流媒体报告》显示,2021年第四季度,全球流媒体播放时长比2020年同期增长了7%。观看时间同比增长最快的地区是南美(+61%)、大洋洲(+54%)和非洲(+51%)等流媒体市场不太成熟的地区。与此同时,欧洲(+20%)、亚洲(+5%)和北美(+1%)是更成熟的流媒体市场,其增长速度相比较缓慢。



  大屏终端依旧是主要流量阵地,观看时长份额达到76%

  在全球所有地区,流媒体大部分观看时长(76%)发生在大屏幕上,大屏终端包括联网电视(CTV)设备和智能电视。其次是移动设备(11%)、PC(8%)、平板电脑(5%)和其他(1%)。在除亚洲以外的所有地区,大屏终端都拥有50%以上的参与份额。在北美,大屏终端观看时长份额甚至达到83%。在欧洲,大屏终端拥有68%的收视率,南美洲也更喜欢大屏幕,占据了70%的市场份额。值得注意的是,大屏、超大屏在亚洲是一个亮点,因为2021年我国大屏、超大屏电视的市场份额正在迅速增长。

  在大屏流媒体设备观看时长中,智能电视保持快速增长,增幅达到37%,其中搭载Android TV的智能电视同比增长42%,LG和三星电视的观看时长也分别增长36%和27%。电视盒子/电视棒等联网电视设备份额占比有史以来首次下降,同比下降2%。在国外众多OTT服务商中, 只有Roku有所增长,苹果电视和亚马逊Fire TV分别下降了1%和7%。



  Roku 在北美领先,Android TV在亚洲领先

  全球不同地区对大屏幕的偏好差异很大。在北美,Roku占据了流媒体41%的观看时长,而在欧洲和大洋洲,Roku仅占5%,在南美占5%,在非洲仅占1%。在亚洲地区,Android TV 占据了大屏幕观看时长的51%,是亚洲大屏幕的首选,而在北美地区和欧洲地区,Android TV仅占3%。欧洲地区仅占13%。在非洲地区,Linux机顶盒占据了35%的最大份额,而在除欧洲市场(12%)外,Linux机顶盒在其他地区份额均不到3%。在欧洲和大洋洲,没有大屏幕设备占据主导地位。



  国内大屏观看时长已超移动端,平台均采用Android定制方案

  在国内,在大屏上观看流媒体的时长已经超移动端。根据广电总局节目收视大数据系统统计,2020年我国户均宅家看电视的时间为6.87小时,电视观看时长超过了手机观看时长。2022年春假期间,用户在爱奇艺上观看时长近2亿小时,其中互联网电视端用户观看时长占比近50%,大屏成为越来越多国内视频用户观看内容的首选。

  在国内电视流媒体设备中,除了TCL、创维、海信等主流电视厂商外,以当贝的发展最为突出。当贝与Roku业务模式最为相似,专注于大屏领域,业务横跨软件、硬件和操作系统的大屏端全生态业务。当贝拥有国内最大的电视应用分发平台——当贝市场,以及当贝影视、当贝酷狗音乐等优质的大屏应用产品,还与“爱腾优芒”、B站和西瓜视频等主流视频平台建立内容合作,并在包括智能投影、OTT盒子在内的大屏终端设备行业占据市场前三的地位。除此之外,SONY、LG等全球知名电视厂商在国内市场销售的产品也采用了当贝OS操作系统。截止目前,当贝旗下业务总覆盖量已超2亿家庭用户。



  随着全球用户加快向流媒体迁移,流媒体将会成为人们观看内容的最重要的平台,大屏因较好的观影体验,将主导流媒体用户的增长,预计流媒体服务商将专注于为大屏提供内容,持续向大屏幕转变。这对于已经在全球大屏流媒体市场占据领先地位的Roku、当贝来说,将在全球大屏流媒体化的趋势中持续受益,未来发展空间仍然非常大。

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