银联已经开始布局消费金融市场，推出了一款现金贷产品——全民购。当用户在银联商务的商户消费时，如果银行卡余额或额度不足，便可申请差额部分至其银行卡后进行消费。
用户可以直接在卡内刷资金，而非把资金封闭地给到商户——从性质上而言，这款产品更像现金贷类的产品。
从产品描述来看，全民购的额度为1000-50000元，借款期限3-12个月，利息按月分期收刷，最低千元日息0.34元。用户申请贷款，需要授权查询人行征信和芝麻信用分。
“全民购”页面显示，放款资金来自重庆中金同盛小额贷款有限公司(简称：中金同盛小贷)和合作银行。而中金同盛小贷正是银联旗下的全资子公司。
这不由让人想起蚂蚁金服和借呗，同样有第三方支付工具，拥有可观的市场份额；同样有着小贷公司，作为放款资金来源；也同样和银行合作，引入更多的资金合作方；在股东背景和渠道资源上，双方也是实力强劲。
一份“全民购”的合作资料显示，银联与商户合作“全民购”采用的是“分润计划”模式，也就是说，银联将合作的商户资源直接变成营销渠道。
这样的模式，正是恰如其分地利用了银联庞大的合作商户资源，在获客上具有一定先天优势。
一位消费金融从业者认为，基于收银台场景，也就是真实的交易场景拓展的借贷业务“风险较小，用户优质，利于贷后管理。”
最新数据显示，银联“云闪付”半年时间内已积累用户数近7000万，增速极快。同时，银联的移动支付也在不断往线下渗透，据媒体报道，今年5月，全国已有1600多家菜场、25000多家商户实现了银联移动支付。
一位互金从业者猜测，目前“全民购”未上线APP，或许因为是在试水阶段。也有从业者认为，贷款产品选择H5形式推广，其实更容易触达用户。
与线上商户合作，可将“全民购”植入在商户公众号或者APP中；与线下商户合作，则可以让用户在门店扫码关注商户或者分子公司公众号，再嵌入“全民购”。巩固商户老用户的同时，也为其带来新用户。
银联不断革新，加码消费金融的背后，野心实在不容小觑。
