旅行日渐成为大众生活中不可或缺的一部分，大众除了利用常规拍照、拍视频的方式，来记录旅程，volg也走入大众视线以及短视频舞台中心。
打开抖音，你能频繁刷到关于旅行、美食、学习等各种主题的vlog，但真正让更多人注意到vlog这种内容表达方式的，是一位叫“itsRae”的抖音红人。
去年10月底，“itsRae”发布了两条关于结束纽约生活的vlog，两条视频点赞量加起来破470万。据卡思数据统计，“itsRae”凭借这波热度一周内涨粉247.8万，是当周粉丝增量最多的抖音红人，且卡思指数及排名连续6周稳步上升。
目前，itsRae的微博粉丝已有54w，抖音粉丝974w，平均每条抖音的点赞量高达20w+，已然成为了旅游类视频的代表性博主、抖音平台的头部vlogger。itsRae的增粉速度比同时期孵化的视频博主快了不止10倍，如今，itsRae在抖音平台更新的视频，可在上线3分钟之内达到过万点赞量。
itsRae作为一个素人，她是如何仅凭一己之力带火volg、短期内成功打造出有强大影响力的个人IP的呢？
一、精选素材、创新模式
1、给受众呈现他们想看的
人类在自我表达这件事上，从不曾厌倦，但如果你表达的全是生活中琐碎、无聊的一面，势必没有观众。
Rae的vlog看似随意，但内容其实都是经过筛选的。比如Rae分享的她在巴黎的旅行，巴黎中间横躺着一条塞纳河，因此巴黎有左岸和右岸之分，左岸有众多的博物馆，小剧场，艺术气息浓郁（杰伦歌里也唱的是“左岸的咖啡…”）；右岸则比较商务风，到处是办公楼，银行。
比起右岸的务实和忙碌，受众更想看到是对真实生活的二次加工，即便不是故事，也应该会有故事的影子，所以最后呈现在Rae视频里的巴黎，正是代表着浪漫感性的左岸。
2、摸索模式，形成方法论
从Rae的volg里，我们不难总结出她的内容刷路——风景+故事+感悟。
在Rae的视频里，风景的拍摄堪称大片，人物的角度切换及时，不仅不会让受众从视觉上觉得单调枯燥，更能吸引受众对当地的风土人情产生好奇。
视频里的故事以生活场景为主，以内容的差异化，人文、建筑、奇妙见闻等作为配料，激发受众好奇心。比如Rae在寻访茶马古道时，所讲述的“纹面女”，就是利用奇妙见闻吸引受众。
Rae的感悟表达，或者视频一开头、或者视频最后，都偏文艺风，与旅行在受众心中的美好幻想一致。以一些三毛式的句子，达到煽情的作用，比如“在所有和纽约有关的记忆里，我最喜欢你。”
不管是肯德基频繁推出新品，还是最近流行的熊猫不走蛋糕，都被受众以“创新”来形容。其实，所谓的创新，很多时候不是无中生有，而是老元素重新排列组合的结果。
正如Rae在视频里对真实的生活做二次加工一样，因为她把真实、生活、故事、感受、表达形式这几个要素重新排列组合了一番，所以看似没什么不一样的vlog，其中却有着清晰故事线、主题、逻辑以及情感表达。小的创新点和惊喜感不断积累叠加，受众对视频整体，就形成了非常好的观感体验。
二、多方平台，共同发力
1、主要平台，内容定制
Rae的视频，在B站、微博、抖音这三大主流平台均有上线。但由于每个平台有不同的特点，要想形成个人影响力、最大程度吸粉，就得符合该平台主流受众的审美，吸引他们关注。
笔者发现，Rae每一个vlog都被剪辑成了，一分钟左右与时长几分钟左右的两个版本。
B站和微博的受众，比较热衷看节奏慢一些的视频，所以Rae更新在B站、微博的视频会添加一些对剧情推进作用不大的内容，增加留白，且不会刻意加快切换；而抖音的用户则更喜欢短平快的内容，所以Rae会在几十秒内，增加视频场景切换、加快语速和故事进展，不断用新事物给受众视觉上新的刺激。
2、借势MCN平台，获得多方资源
笔者发现，Rae在去年加入了短视频MCN机构，该机构的签约博主多达百余位。
加入短视频MCN的好处在于：
（1）有专业的短视频制作人，为博主及其视频提供热门话题、制作（拍摄、剪辑）建议；
（2）降低推广成本，获得其他垂直领域的大V资源，多方位引流；
（3）有熟练的商务团队助力，能更快、更便捷的实现变现；
Rae在打造个人IP的过程中，找到以抖音为主要吸粉的短视频平台，再加上其他视频平台、MCN机构的助力，成功搭建出自己的流量矩阵，持续输出内容，不断给自己的IP曝光，不断吸引更多受众。
三、找准IP定位 ，与主流受众建立深层次联系
itsRae的视频，最初爆发在抖音平台，后来持续发力也在抖音，确定了主流平台以及主流受众，itaRae做了两件事：
1、深挖主流受众的心理需求，精准定位自己
影响受众消费的两大心理中，其一就是自我意识。只要将产品和目标用户的自我意识挂钩，就能让其相信拥有了产品，就能与产品描绘的形象和价值产生联系。
Rae的视频，吸引的主流受众是一批感性、有梦想的年轻人，且女孩子较多。粉丝们跟着她去撒哈拉沙漠、在冰岛眺望极光，也曾漫步于摩洛哥的蓝色小镇，Rae的视频，成功地勾起了受众的自我意识，她们意识到Rae所做的正是她们向往的或将来计划去做的，于是产生了强烈的联系感和代入感。
基于主流受众的心理需求，Rae用一段段“受众向往的”单人旅行，去占领受众心锚的同时，还在受众心中成功贴上了「感性」「率真」「独立」「有才」「热爱生活」「完美」的个人形象标签，按照抖音粉丝的原话：Rae活成了每个人都向往的样子，这也成为了itsRae的个人IP定位。
2、在瞬息万变的潮流中，保持竞争力
在任何平台，如果某种形式或内容，受到了大家的关注，就会出现大批的复制。为了避免复制品的涌现，致使受众审美疲劳、市场饱和，Rae在“一夜爆红”后，开始寻找保持竞争力的方法。
当时抖音流行大字号的字幕和特效，视频风格偏娱乐化。Rae也在视频里加入了这些东西，却发现花字和特效确实增加了网感，但却偏离了Rae「率真」「独立」「文艺」的IP定位。
短暂的试错之后，Rae选择了坚持本我、快剪+快速解说的方式去保持竞争力。当信息有节奏地巨幅塞入，受众在不断获刷到更多的内容，便不会在意多余的剪辑设计、并忽视某些逻辑漏洞；而且保持画面干净、文艺、独立风格的视频，在抖音个人主页上，也呈现出简洁、利落的画风，让受众视觉体验更加，更有点击的欲望。
抖音 vlog
Vlog风从抖音刮至全网时，视频博主吸睛的方法层出不穷，但一味模仿并不能保持长久的竞争力。Rae以不变应万变，选择适合自己的、高质量的视频内容，与主流受众建立深层次的联系，形成了自己独特的表达方式与竞争力。
总结：
Rae在短时期内打造出影响千万受众的个人IP，主要依靠：形成自己的方法论、善于利用与借势平台、精准定位内容为王，这三个关键点。
打造个人IP，不同的行业、领域有不同的方式方法，但本质也是根据产品内容和方向，侧重在某几个方面去做突破、并且把为数不多的几个方面都做到最优化，形成“反木桶效应”，利用长板，强势吸睛！
