什么是数字告示
【摘 要】介绍新型媒体的技术融合。以数字告示为例，通过融合IPTV和移动电视技术，使移动网络的便利性、高效性，IPTV的信息本地化、资讯化、可管理性得到最佳的结合，从而为数字告示运营提供有力的技术支撑。
一、新型媒体
随着新数字技术、网络技术的发展，近两年，新型媒体如雨后春笋般发展起来。数字电视、IPTV、手机电视、移动电视、楼宇电视、高清电视令人应接不暇，而且各有特点。高清电视是电视娱乐的升级换代，出发点是满足人们对电视画面质量无止境的追求。数字电视、IPTV重点在可以交互，从而更新电视娱乐的方式，并且进一步细分观众;同时，一个极其重要的方面在于他们是一种可运营的模式，可以有效地管理用户和终端，为节目内容运营提供平台。手机电视强调的是便利的终端，考虑人们在移动环境下大量的时段如何消费电视节目。楼宇电视则侧重终端在时段上的拓展、在环境的拓展。移动电视在具有数字电视的特性同时、在传播方式、适应移动环境下的状况进行了拓展。总而言之，通过技术的强有力应用，电视正在从单一的收看时段、收看方式、运营理念、传播方式等若干方面逐渐摆脱出来，在质量、覆盖、性能等多个层面呈现了丰富多彩的形式，从而能够以更高的质量，覆盖大部分的时段、室内外场合，适应多种收看方式，而且逐步向产业化方向发展。显然，这些新的媒体更多地是根据技术的不同特性定义的，而且是在技术的不同层面上，在一定的运营模式下，他们不会孤立存在，而是会产生有机的组合。
二、数字告示
数字告示系统是近年来发展起来的一种基于数字音视频技术的户外动态信息传播系统。通过把等离子、液晶屏或者LED等显示设备连接成可以管理的视频多媒体网络，系统可以按照指定的时段、播放位置播放指定的内容，用来传播公众信息、广告、娱乐节目、促销信息等。这样的数字多媒体系统在楼宇、酒店、机场、地铁、卖场以及更多的户外广告场所具有广泛的应用。在国内，数字告示系统比较典型的应用是楼宇电视、地铁电视和卖场电视。从基本特征角度分析，数字告示系统强调的是白天这个工作时段里的电视传播效果。因此，利用什么样的前端、播放终端、传输通道来达到这个目标，可以充分利用现有的新型媒体的不通技术特点，使之充分融合，从而形成优化地构成系统方案。
三、数字告示与IPTV
目前的IPTV，更多是从宽带运营商试图开展网络音视频业务角度来理解的，较少谈及IPTV作为一种技术形态在其它行业的应用。关于IPTV交互性的评价，也是从与数字电视做比较的角度出发，相对数字电视网络的双向改造在国内难以实现而言的。然而，IPTV作为一项新技术，双向特性只是其中之一，它还具有很多其它特点，其中最重要的方面，也是IPTV的真正价值，就是能够构造低成本和高度灵活的电视系统平台。正是由于低成本，才可以出现所谓的“私人电视台”，以及所谓的“播客”乃至“视客”。此外，IPTV的灵活性明显优于传统的电视台，扩充和增加频道非常容易，系统可以远程群控，以及可以容易地实现图文和多媒体直播，共享互联网资源等。在广电、网络以外的行业，原来很多需要构建闭路电视才能达到的目标，现在利用IPTV技术完全可以实现。在这些场合，IPTV的应用目标不同、规模不同，技术要求有各自的特点，而IPTV的成本优势成为共同的特点。
IPTV的行业应用存在一个巨大的市场。银行可以建立内部的IPTV系统，用于宣传、员工培训;学校可以建立校园IPTV应用系统，提供教学和会议转播，娱乐，广告等;超市和卖场的IPTV可以用来促销、导购;以及农村党员干部远程培训系统可以采用IPTV技术;农村青少年儿童的远程教育也可以采用IPTV平台等等。一个显著的例子是，由于911事件的影响，美国不断强化自己的防恐系统，IPTV的一个所谓杀手应用，就是采用网络播放技术，建立一个全社会范围内遍布楼宇、户外的大型网络电视平台，用于紧急防恐信息的发布。
当前主流的数字告示系统全部采用基于IPTV的技术架构。充分利用了成本不断降低的显示技术和易于构建和成本低廉的IPTV技术。图1是一个典型的数字告示系统，具有与IPTV同样的媒体采集、编排、分发、播放等典型环节。
四、数字告示与移动电视
目前正在发展的楼宇电视，在技术形态上出现了具有代表性的两种情况。一种是采用通过互联网控制的系统(比较出初级的形式是采用DVD机播放，并不联网)，另外一种是借助移动电视网络平台构筑的系统。
采用互联网控制的系统可以是本文前面所述的基于IPTV的框架。基于互联网的平台具有天然的双向性，整个网络可以远程的管理和控制，从而实现实际意义上的“多频道”，达到在指定时间、指定地点、采用指定方式播放指定内容的目标。这对于一个遍布多行业的网络，具有十分现实的意义，能够做到真正的“窄播”。比如：当医院、车站、写字楼在同一个时间需要采用不同的内容播出时，就需要设置不同的“频道”，这对于基于互联网的平台十分简便，而对于一个移动电视网络，需要扩充那么多频道需要比较多的资源，难度陡然增加。而且，即便是增设了多个频道，如何实现在指定的地点播放指定的频道?播放器或者机顶盒如何实现远程控制，在单向广播的模式下，仍然不好解决。
基于互联网的平台在媒体传输方面如果单纯利用互联网，在带宽方面处于劣势，即使是用现在的宽带，比起电视网络还是差距很大。
很显然，一个有效的数字告示网络需要结合两者的优点。具体而言，存在两种基本模式，一个是在传输层面，一个是在本地化信息传播方面。第一种情况，就是利用互联网的双向可控机制，形成多频道(组)管理，同时，数据分发利用数据广播途径实现高速传输。这种利用数据广播的数字告示平台是一个真正灵活和高效的平台。第二种情况，依然以移动电视的节目为主，通过IPTV构建本地化的信息通道，将本地的信息(如银行自己的资讯、交通自己的资讯)叠加在移动电视主视频上，或者进行分区显示，从另一个角度建立分众化的多频道概念。关于数字告示数据分发通道的利用，不仅是适用于移动电视，有线电视和卫星电视网络都可以提供这种高速的数据分发。
五、一个范例
下面对这方面的系统作一个简介。
3i-DSN的移动电视网络版就是利用移动电视的地面传输网络资源，通过数据广播的方式向分布的站点传送多媒体数据，在局部形成数据分中心，局部的播放器通过IP网络到分中心获取播放数据。这样做的好处是，由于每个播放器可以选择不同的数据，所以可以形成大量的频道，与直接利用移动电视进行广播相比，不占用频道资源，可以使节目和广告更加个性化和丰富。3i-DSN的体系结构如图1所示。采用3i-DSN多媒体网络播放系统，可以将广告和各类信息完全整合到一个等离子或者液晶屏幕上进行播放，系统的多区域特性可以使信息在屏幕的不同位置通过视频、图片、滚动字幕、Logo、时钟等模式展示出来，提供屏幕利用率，使观众各取所需。一组排好次序的视频可以循环播放，图片可以按照某种设定的频度和过渡效果进行不断更新，字幕可以周期的循环播放，不同的区域互不干扰，又可以透明的叠放。效果生动、吸引力强大。所有的这些信息，都可以预先排好，包括布局和要播放的素材，做到无人值守!也可以临时变更，发布一些重大的新闻，通知，好消息等，直接插入系统实时播放!原有的音视频素材、图片素材不需要转换，可以直接使用，电视台的内容管理系统可以直接利用和对接。管理通过IP网络进行，一个中心可以管理众多播放器，相当于管理不同的频道，增加一个频道也非常容易，这些是传统电视台也很难做到的。
六、结论
孤立地采用某一种技术模式，不能适应迅速变化的市场需求。只有有机的结合不同技术的优势，在性价比优化的前提下，才能创造更具优势的新媒体。一个有效的数字告示系统要既要满足较高的视频质量，又要满足多频道的个性化设置和大量的本地化资讯的提供，所以把现在的基于数字电视的移动电视技术和IPTV技术作一个融合，是一个有效的方案。
