2022年部分在售彩电大尺寸新品机型
数据源：奥维云网(AVC)监测数据
据奥维云网(AVC)研究整理，今年彩电新品除了对去年的产品布局进行常规的迭代外，主要在“超大尺寸”、“显示技术”、“细分场景”三个方面加速优化升级。
1.产品线倾斜，超大尺寸领域发力
2022年第一季度多家彩电品牌推出了超大尺寸产品，如TCL推出的85英寸金标剧院电视85S12 PRO、98英寸量子点电视98C78E;海信推出的98英寸高刷ULED电视98U7G-PRO、100英寸激光电视100L50;红米推出的100英寸人工智能电视L100R8-MAX;康佳的4K超清智能电视98C2;长虹的语音智能电视98D6P MAX等。多家品牌发布的产品均在持续布局或突破更大的屏幕尺寸。
据奥维云网(AVC)推总数据，2022年1-2月，75英寸成为全渠道零售量份额对比去年同期增长最快的尺寸;80英寸及以上尺寸产品的零售量同比去年增长达到89.8%，其中80市场的85英寸与90市场的98英寸成为超大尺寸的主流，且随着品牌布局的不断完善，超大尺寸产品线将更加丰富。
2022年1-2月中国彩电80市场及90市场尺寸结构
数据源：奥维云网(AVC)推总数据
2.技术差异化，多维度迭代升级
品牌技术布局的差异化，在其发布新品上的侧重点也大不相同，如TCL、飞利浦发布QD-MiniLED电视;海信、长虹持续深耕激光电视领域;飞利浦、LG推出OLED电视;三星、海信、飞利浦上市的8K系列等，这也意味着今年彩电品牌将会多维度、全方位的布局、推广各自显示技术领域的产品。
据奥维云网(AVC)监测数据，2022年1-13周中国彩电线下市场，MiniLED、激光、OLED、8K产品零售量份额较去年同期分别增长0.7%、0.3%、1.0%、0.2%。不同显示技术产品的迭代升级，也将不断地激发彩电行业的活力。
3.圈层化细分，注入多组合功能
今年春季各彩电品牌发布新品的最大共同点就是游戏电视，海信、TCL、索尼、创维、三星、LG、红米、长虹、飞利浦、雷鸟等多家企业面向游戏玩家的生活场景进行创新与完善，且在满足消费者游戏需求的同时也在新产品中加入了更多的功能组合，如4K清晰度、人工智能、远场语音等，不仅可畅玩游戏、体验超强画质及影院级音效，也可以享受AI智能带来的便捷与趣味性，企业可提供消费者生活所需的场景化才是彩电行业的增长力量。
据奥维云网(AVC)监测数据显示，2022年第一季度彩电上市新品机型超140款，彩电企业围绕产品展开升级，以市场的圈层细分化、产品的高端智能化加速行业发展，也将带来更多的技术产品与创新产品的出现，第二季度也更加令人期待。
