珀莱雅2017年11月上市，股票发行价格每股15.34元，现已增长5倍有余。在日化品行业来说，珀莱雅目前算是成长性很好的企业了。珀莱雅这个名字本身就刷得很洋气，给人一种高端的感觉，而它与“深海主题”的结合，更是让人感觉到神秘、魅力。自上市以来，珀莱雅市场表现良好，品牌也越来越被年轻人所接受。
一、珀莱雅业绩表现优秀
上市之后，珀莱雅业绩成长迅速。珀莱雅并没有像御家汇、拉芳家化一样上市后业绩就“变脸”，上市两年营收、净利润增长迅速。2018年珀莱雅营收23.61亿元，同比增长32.42%；净利润2.87亿元，同比增长42.79%。如此高的增长率代表企业目前还处于高速成长阶段，未来企业规模很值得期待。2019年珀莱雅半年报也没有让人失望，营业收入13.28亿，同比增长27.48%；扣非净利润1.71亿元，同比增长39.4%。良好的业绩是企业持续经营的基础，业绩的高成长也代表企业迅速夺得市场，得到市场认可。
珀莱雅毛利率上升，市场竞争力提高。2018年珀莱雅毛利率64.03%，同比增长2.3个百分点。同行业主要竞争对手中，珀莱雅的毛利率处于较高位置，仅次于丸美股份的68.34%。2019年上半年，珀莱雅毛利率65.78%，较18年同期上涨3.6个百分点。毛利率的上升代表着产品利润空间的上升以及产品市场竞争力的增强。同时毛利率的提升也是珀莱雅净利润增速加快的原因。
二、珀莱雅电商渠道发展迅速，回款速度加快
电商渠道成为珀莱雅最大的销售渠道。2019年上半年珀莱雅电商渠道营收6.11亿元，占总营收46%，同比增长48.08%，其增长速度是其余主要渠道的近4倍。珀莱雅自2012年开始布局电商渠道，目前电商渠道已成为营收占比最大的销售渠道。电商渠道的发展对珀莱雅爆品打造，加速回款，快速销货都有诸多益处。
应收账款和存货周转率提高，珀莱雅资金回流能力增强，库存压力降低。随着电商渠道的高速增长和珀莱雅下游议价力的提高。珀莱雅应收账款周转率得到有效提高，从2016年的18.49次上升到20.18年的32.76次，应收账款周转率的提高能有效加速珀莱雅的现金回流，对于快消品行业来说，现金回流快是至关重要的，能加快企业运转速度，快速投入生产。珀莱雅存货周转率从2016年的3.15次增长到2018年的4.04次。存货周转率的提高能有效减轻珀莱雅库存压力。
三、珀莱雅打造爆品能力强
珀莱雅一手好营销，网红泡泡面膜天猫月销过百万。2019年7月以来，珀莱雅与抖音百余名网红合作，打造爆品泡泡黑面膜。抖音网红传播力度本来就很大，且成本比请明星便宜。网红的宣传加上面膜出泡沫的趣味性，成功勾起了年轻人的兴趣，使得泡泡面膜风靡起来。现在抖音关于泡泡面膜相关话题热度超500万，天猫月销量更是突破100万，夺得“天猫面膜月销量排行榜”第1名。按照99.9一盒的价格，此单品一个月就贡献了近1个亿的营收。而珀莱雅打造的爆品却不只是这一款。珀莱雅这手营销做的真的强，不仅仅提升了单品销量，增加了营业收入，更加打造了珀莱雅的品牌价值。
研发能力强是爆品出现的保障。网红爆品的出现不是凭空而来的，新产品的问世到营销前提都需要研发做铺垫。不管营销做的多出色，首先你得需要把这个产品研发出来吧。目前珀莱雅获得8项国家授权发明专利，同时新提交7项发明专利申请。拥有发明专利51项。2019年上半年，珀莱雅的研发投入较上年进一步扩大，研发费用2895万元，较去年同期增长39.70%。注重研发的投入，能够使珀莱雅加快符合潮流新品的推出，狠狠抓住年轻人的市场。
四、总结
珀莱雅自2006年诞生，至今13个年头。无时无刻不散发着活力，无论是产品包装还是产品宣传。都给人年轻、时尚的感觉。这也使得它在年轻人之中广受欢迎。从珀莱雅公司层面来看：良好的业绩表现、健康的财务数据以及优秀的营销能力和研发能力都使得珀莱雅得以快速成长。我已经“种草”，你会选择它吗？
