导读：有外国媒体今日发布了一篇综述，介绍了一家体温计公司如何合理地利用谷歌的流感数据以及多种当前流行的技术推出精准广告，并取得了不小的影响力。
以下为综述全文：
谷歌流感趋势
谷歌研究人员一般都只会专注于研究影响电脑工作的病毒，但是最近几年里，谷歌也开始研究影响人类的病毒了。
谷歌将在2003年到2008年期间该网站上搜索到的数以十亿计的流感信息与同一时期美国疾病控制与预防中心(以下简称“CDC”)发布的数据进行了比较。而由于互联网的搜索信息能够查询到信息发布地点，因此谷歌设计出了一个计算公式来估计以搜索地点为核心区域的流感活动情况，这样一份报告的生成只需要大约1天时间，速度远远超过了CDC发布的流感报告。后者一般要在流感大爆发之后1周到2周之后才能出炉。
来自谷歌和CDC的研究人员在2009年曾经对他们的研究结果进行了汇总，并发布在了《自然》杂志上，其中推出了一种全新的预测模型——已经被命名为Google Flu Trend(谷歌流感趋势)，并且可以通过互联网进行互动查阅——将为公众健康带来福音。他们在文章中指出：“最新的流感预测可以帮助公共卫生关原以及医疗专业人士更好地应对季节性流行感冒。”
然而研究人员可能没有料到的是，谷歌的流感数据最终将成为其广告活动的基石。
“威克斯的耳背体温计”(Vicks Behind Ear Thermometer)是一款全新的产品，消费者可以把它放到耳朵后面的软骨部位进行体温测量，该公司希望将这款产品推销给儿童的母亲，因为她们恰恰是这款产品的主要购买者。
精准广告设计
位于芝加哥的移动设备广告商Blue Chip Marketing Worldwide将这款体温计的广告植入到了包括流媒体音乐应用Pandora各种流行应用程序当中去，并且可以获取用户的详细信息，其中包括用户的性别、是否已经有小孩并且能够根据他们接收到广告的位置来对他们生活地区的人口数据进行分析。
然而并非所有的母亲们都会在自己的智能手机上看到该产品的广告。根据谷歌的描述，该广告只会有针对性地发送到曾经经历过流感高发病率的地区。此外，广告也将仅被发送到可以在距离所在地2英里(约合3.2千米)之内找到购买该便携式体温计的零售商的母亲，这些零售商包括了连锁超市沃尔玛(Walmart)、连锁百货公司塔吉特(Target)以及婴幼儿用品专卖店Babies”R”Us等。
这款应用程序将会跳出一段广告提示：“您当地的流感发病率很高，请准备好威克斯推出的革命性耳背体温计。”
当用户点击广告之后，就会看到可以在附近那家商店购买到该体温计(例如“前往Rite Aid购买，距离0.3英里(约合483米)。”)，并将向用户展示产品页面，其中包括产品使用视频、一系列最近的零售商清单。用户点击零售商之后还会看到具体的出行路线。
这轮广告宣传奖在12月期间以有限的方式进行推广，并且将在来年的1月和2月流感高发期期间全面铺开。eBay旗下的PayPal的地理位置移动广告团队Where也参与了这一产品的广告推广。
Blue Chip的CEO斯坦顿·卡维尔(Stanton Kawer)对该广告的宣传解释道：“我们首先会了解到母亲们的生活地点以及附近的商店情况，之后便会向她们发送与她们最相关的信息。这种定位广告非常准确，效果令人赞叹。”
