邮件营销行动号召法则

邮件营销行动号召法则

预备,要开始行动啦!领导一大群人时,人们喜欢收到这样明确的指示。同样地,在邮件营销时,需要类似的振臂一呼,来吸引用户们的注意力,并引导他们采取行动。所以,行动召唤(Call-to-action)是邮件营销非常重要的环节,它目的很明确,能够启发用户立刻展开具体的行动。

不管你的邮件营销目的如何,重要的是,你需要在邮件中明显地支持这些目标。call-to-action的作用非常强大,它能让用户第一时间明白你的意图。在邮件设计时,往往用按钮来表达行动号召。通过call-to-action按钮,设置特别入口,引起用户的特别关注,可以引导流量进入官网,甚至是直接点击购买。

Call-to-action按钮,必须鲜明、醒目。所以针对邮件中的行动号召按钮的设计,webpower中国区的Dr. Jason总结出一些建议分享给大家:

1.位置:你需要将call-to-action按钮放在明显的地方,不要淹没在邮件内容里。通常情况下,最佳摆放按钮的位置,是邮件的顶部或中间位置。如果邮件篇幅比较长,保证在不动用滚动条的前提下,也能及时显示出行动号召按钮。

2.大小:不要让用户花费时间去寻找,保证为call-to-action按钮留下足够的空间。并非越大越好,但保证效果如标题那样醒目,用户打开邮件瞬间,注意力立刻被吸引。www.zhishiwu.com

3.颜色:你认为公司的VI色彩是随意设计的吗?绝对不是,它们可是根据公司品牌,抓住了人们的心理而精心设计的,能够留下强烈的印象。所以,你的call-to-action按钮颜色,应当与品牌的代表色保持一致。同时,颜色要避免和背景色混淆,保证按钮能从邮件信息里脱颖而出。

4.文字:在Button按钮上必须标注简短的文字,说明它的功能性。例如,点击注册,或者点击下载文档等此类文字。另外,通过文字描述,制造紧迫感氛围,迫使用户立即采取行动。

为将流量吸引到网站,一般会各种方法并用,如社交媒体、导航栏等都会在邮件营销里同时使用。别忘了,call-to-action按钮可是最简便的方式。用户只需要简单的一个步骤——点击,即可实现你的邮件营销目标。所以建议把call-to-action,作为首选的方式予以应用。

推荐阅读