短视频的SWOT分析,短视频的劣势分析

　　# Vlog短视频真的要爆了！以哔哩哔哩为例，看看它的趋势。

　　引言：

　　VLOG作为一种表达生活态度、记录日常心情的工具，积累了相当数量的VLOG和受众群体。在新媒体技术、信息传播技术、移动智能终端、社交评论社交平台的爆发式发展推动下，VLOG正以前所未有的新发展趋势发展变化，在2018年短视频行业掀起了一股不小的浪潮。它不仅是一种热门的视频录制模式，也是新网络环境下的新媒体产品。同时，它的出现也为媒体生态增添了新的活力。通过介绍vlog的特点、发展现状和优缺点，分析如何让Vlog短视频领域在2019年爆发。

　　# 1.什么是vlog和vlogger？

　　从字面上看，Vlog是从Blog演变而来的，即videoweblog或videoblog，意思是视频博客和视频日记。通常，一个Vlog的长度在1到10分钟之间。大部分vlog制作人以自己为主角进行录制，然后进行编辑、评分和适当的字幕，制作出具有个人特色的视频日记。2012年，YouTube上关于vlog的第一个官方定义是：vlog，一个随意的、自愿的视频格式或格式的文件，用来对着摄像机说话。作者被称为vlogger。让vlog流行起来，让Vlog以认可、专业和技巧被贴上CaseyNeistat的标签。他被称为“vlog之父”。他坚持每天看视频，连续看了600多天，专业的拍摄、创意的主题、个人风格的剪辑，让他在YouTube上拥有超过885万的订阅用户。

　　1、Vlog两种类型

　　Vlog有两种，最典型的是“onedayinmylife”，在Youtube上搜索这个标题，会有多达3800万个视频。大部分博主都是以Vlog的形式记录自己的日常生活，比如旅游日记、购物开箱、美容教程等。

　　另一个是会说话的Vlog，视频组成很简单。基本上就是一个博主对着镜头讲一些生活感受。相比之前的纯文字博客，增加了作者的观感和色调，使得这种单位置直视镜头的拍摄手法给了粉丝强烈的“对话”感。也许这个Vlogger有几千万粉丝，但每个人都会觉得它在自言自语，增加了一种亲近感。

　　2、Vlog发展背景

　　有学者梳理了Vlog的进化史。2006年，意大利移动运营商“3”和Mobaila推出了移动视频博客服务“MyVideoBlog”，视频博客开始受到网友的追捧。2009年，《韦氏词典》收录了“Vlog”一词。Vlog于2012年首次出现在Youtube上，在年轻人中非常受欢迎。上传到Youtube上的Vlogs数量从2013年的每天200多个增加到2017年的每小时2000多个。现在，在YouTube上可以检索到1亿个与VLOG相关的结果。

　　直到2016年，留学生让vlog在中国传播。他们借鉴国外vlog的拍摄技术和技巧，对自己的留学生活进行了录像，使得vlog在国内传播开来。2018年，欧阳娜娜、罗伊等明星在Tik Tok、微博等平台发布视频日志，为Vlog在中国的流行按下了加速键。

　　目前，哔哩哔哩Vlog领域视频创作者超过50万，创作者月增长率为781%。

　　二、Vlog特点

　　1、依靠新媒体平台，增强生产者与受众互动性

　　随着互联网技术的快速发展，在4G广泛普及、5G越来越贴近我们生活的地方，像vlog这样的移动短视频也在快速发展壮大。

　　然不可忽视的还有新媒体的全面推广。在新媒体技术的支持下，短视频互动性与共享性增强，短视频app本身就以一种传播媒介，根本目的是为了使受众扩大话语权，即用户与自己关注的人之间的互动交流性。B站衍生于社会化媒体时代,致力于打造以社交性为特性的视频网站,而vlog类型的短视频也恰恰使本身互动性增强，生产者通过单机位直视拍摄手法记录自己的生活，道出自己的生活感悟，通过交互性来增强用户粘性、提升用户活跃度。

　　2、平台社区化

　　如方可成所言,B站是与YVlog作为新生事物想要良性发展，离不开头部用户的发力与社群的建立

　　。有许多拍摄和剪辑性大众使用app，实用性极强，但是只是爆火一段时间，不久就被新的app更新换代。但是像微博官方vlog账号，粉丝仅仅一万多，可以得出的是，非专业人士与视频制作狂热爱好者之外，关注的人平台社区的人少之又少。所以国内急需一款既能社交，又具备剪辑拍摄的实用性app。而在2018年，小影宣布升级成“短视频VLog社区”，启动“V光计划”，推动VLog内容形态和产品层面的发展，打造全球VLog社区。小影的一些社交功能如“关注”“推荐”“发现”的设置满足了用户的社交与实用性的需求，为UGC用户提供了更加广阔的平台社区。小影圈如同微博“话题广场”，促进用户在自己感兴趣的话题下互动。

　　# 三、Vlog发展前景态势

　　1、从生产者角度而言

　　短视频剪辑app增加，降低视频制作难度。短视频剪辑app增加，吸引了更多ugc内容入驻。如小影、一闪和VUE等短视频剪辑app，通过大数据算法，进行个性化推荐。

　　2、从传播媒介而言

　　国内传播媒介的大力支持。2018年把目光放到了vlog上的还有微博和腾讯两大国内传播媒介。腾讯则上线了一款叫做“yoo视频”的短视频产品，以“Vlog+Vstory”的内容革新，同时对作品进行创作补贴的方式引导vlogger入驻创作。微博vlog官方在2018年9月发出vlog正式召集令:在过往30天里，发布超过4条vlog，就可以申请成为微博认证的vlogger。

　　除了ugc的生产内容，微博还倡导进行pgc专业化生产内容，用来适应青年和亚文化，增加用户粘性，并发起了“明星制片人微计划”，依靠微博大V和流量明星，以及他们背后的专业化媒体团队进行宣传。在盈利性商业面前，微博也承诺给予广告合作和加入MCN(multi-

　　channel-

　　network)机构的优先机会。5月31日，哔哩哔哩(以下简称“B站”)宣布上线“Vlog星计划”，将以六大资源体系全力发展Vlog内容，扶持优秀Vlog创造者。作为国内Vlog兴起并发扬的源头社区，B站此次推出的“Vlog星计划”将从流量扶持、现金激励、账号认证、活动支持、深度合作和平台招商六大资源将对Vlog领域内容进行扶持。

　　扶持计划包含全年500亿次站内的流量曝光;每月100万专项Vlog奖金支持;每月1亿专项活动站内曝光量支持等。对于创作者，B站还上线了“Vlog领域优秀UP主”认证系统，符合标准的Vlog创作者将有机会和平台联合出品系列化精品内容。

　　3、从受众着而言

　　满足探奇心理

　　自己关注的明星通过相机以第一人称的语言交流方式面对面记录自己的生活，讲述自己的生活感悟，极大地满足了受众者的探奇心理。在B站上浏览量大的一般都为明星或者圈子内明星。如【欧阳娜娜VLOG】欧阳娜娜VLOG39大学一年級的最后两天等明星类vlog视频。

　　内容平民化

　　Vlog记录的内容多数以旅行日记、购物开箱、美妆教程等日常生活，或者一些人生感悟等简单通俗，专业性比较低，入门门槛低。

　　时间连接性较小

　　不同于连续剧、电影等视频，观看时间间连续性，需要较长的连续性时间观看。vlog点开即看，关闭后对人的牵拽度也会减少。所以，受众者完全可以在点段性时间里观看，如在地铁上、排队时吃饭中等小段时间里观看。

　　# 四、发展策略

　　根据vlog特点及国内发展现状，构想了两点发展策略

　　1、社区与实用性软件相结合。

　　类似于小影，在剪辑拍摄等实用性前提下，打造“短视频VLog社区”。