北京时间7月23日，阿里巴巴联合华数传媒发布了其第一代电视机顶盒——阿里盒子“华数彩虹BOX”。这是继APPLE TV、小米盒子、乐视盒子、PPTV盒子等盒子后市面上又一新盒子产品，同时也意味着又一互联网巨头布局智能电视领域，盒子市场又添新玩家。而当我们还在为各种盒子之间的差异头疼时，智能电视市场的”盒子战“已经打响，随着主打支付购物功能的阿里盒子的发布，电视购物会否再次火起来呢？还是会带来新的变化？带着疑问来分析下目前的盒子市场。
Apple TV
Apple TV由苹果公司推出的一款高清电视机顶盒产品，用户可以通过Apple TV在线收看电视节目，也可以通过Airplay功能，将iPad、iPhone、iPod和PC中的照片、视频和音乐通过传输到电视上进行播放，这个功能也是主要区分其他机顶盒的地方。尽管中国大陆目前不在Apple TV销售范围，但AppleTV仍然占据机顶盒市场的半壁江山，或许这就是苹果产品的魅力之处吧。可以说，Apple TV是IT时代数字家庭的新起点。
小米盒子
小米盒子是一款最高支持1080P高清输出的互联网电视盒，被小米公司称为迄今为止是小米手机最发烧的配件。用户可通过小米盒子在电视上免费观看网络电影、电视剧，同时能通过米联功能将小米手机、iPhone、iPad、电脑内的照片和视频通过WIFI投射到电视上，米联功能也是小米盒子的专属功能。另外、小米盒子与未来电视运营的“中国互联网电视”集成播控平台，为用户全面提供超过30万小时的央视正版授权高清内容。相对APPLE TV来说，小米盒子在国内在线播放的资源上明显更多更丰富。
乐视盒子
乐视盒子是乐视网联合央视播控平台推出的行业首款智能盒子，最新产品为乐视盒子C1，性能不俗，功能强大，1G内存、安卓4.1智能操作系统、基于大屏交互体验的LeTV UI系统、超强解码能力、杜比音效认证、支持1080P超清播放、DLNA和Airplay等。乐视盒子最大的竞争优势在于其国内最大的云视频平台。乐视盒子结合其全力打造的乐视TV生态圈Letvstore，使其在中国TV应用市场一马当先。对于阿里巴巴昨天发布的阿里盒子，乐视TV高级副总裁彭钢表示，欢迎更多同行进入智能电视领域，共同以互联网精神改变传统电视市场格局。与其他盒子不同，乐视做的是产业链垂直整合，而非硬件的横向整合，具备其独有的优势。
阿里盒子
阿里盒子与其他厂商不同之处在于其将主打支付、购物功能。预计在今年9月左右正式上市销售。阿里盒子搭载了阿里TV操作系统，将淘宝、支付等整合入盒子系统，从而与手机屏、电视屏、电脑屏形成闭环，推进电视屏幕购物，这是专注电商的阿里做盒子的特色之处。从智能电视领域上实现电商功能的角度来看，在抢滩电视购物上，阿里盒子的发布无疑比腾讯，京东、苏宁又快了一步。值得期待。
PPTV盒子、雷柏盒子与小米盒子功能类似，在此不再赘述。综上所述，盒子市场群雄争霸，“盒子战”越战越烈，从战略层面上，盒子成为了进军智能TV操作系统的敲门砖，互联网公司开发盒子产品，为的是占据文化内容入口，尽早布局文化产业，此后是否有更多的盒子加入，移动互联网时代下的盒子又有什么新的功能呢？我们期待更多的惊喜。
