2012年10月31日，中兴通讯在北京召开新品牌发布会，正式发布旗下手机新品牌nubia，中文名称为努比亚。这是中兴通讯成立来，首次在集团品牌之外发布全新品牌。nubia 品牌主要定位于社会渠道的高端智能手机产品，建立独立团队、独立运营，以形成对现有中兴手机产品品牌体系的补充和延伸。
中兴通讯此次发布的Nubia新品牌，源于古文明的发源地之一，蕴义深刻丰富。在拉丁和部分语系中，Nubia一词有“云彩”的语义，象征美好;今天中兴通讯赋予其新的释义和活力，预示着从古代文明向人类现代科技发展的跨越，见证中兴人对推动科技文明发展肩负的责任和努力。
新品牌Logo采用对称结构设计，以特有字体和饱满圆润修饰，构建核心品牌形象，传递强烈的亲和力和轻松活泼的年轻气息。其Logo设计理念来源于人类文明起源点，几何圆点象征人类源点，圆和圆点延伸为发现智慧、用智慧之眼去探索，寻找无限可能;进一步延伸为科技创新，不断锐变升级创造高品质生活。整个品牌理念可浓缩为：发现、创造、无限!
主要产品
nubia Z5Sn
nubia Z5Sn配有一块5英寸的IPS电容屏幕，分辨率达到了1920x1080像素，显示效果非常清晰。在机身背后该机设置了一枚1300万像素摄像头，并加入了OIS光学防抖技术;它的前置镜头也达到了500万像素，拍摄效果相当清晰。内置中该机配有一颗骁龙800 MSM8974四核处理器，配有2GB RAM+32GB ROM的内存组合，搭载了Android 4.2操作系统。
nubia Z5S
nubia Z5S大牛采用高通最新的骁龙800顶级四核处理器，主频高达2.3GHZ，相比上一代产品，性能提升高达55%。该款手机搭载2GB RAM和16G ROM，成为率先发布并上市的顶级旗舰机型。所采用的单手握持极限尺寸：5.0寸的夏普 1080P高清屏幕，可带来最真实的色彩还原。
在顶级的硬件配置基础之上，Z5S大牛传承了nubia品牌的招牌功能：“3G全网通”，让为移动网络带宽困扰和有“号码怀旧”情结的用户为之欣喜。
另外，Z5S 大牛还开创性地加入了红外遥控功能，能够智能遥控超过98%的电器，即使未列入数据库的遥控产品，也能通过“自学”的方式完成遥控。
nubia Z5S mini
发布会上的Z5S mini，定位于年轻、时尚人群的Z5S mini系列色彩缤纷亮丽，无论是人群定位、还是外形大小都与nubia Z5S系列相映成趣。Z5S mini系列更轻更薄，7.6mm的机身仅有120g，配备了一块4.7寸夏普最新IGZO屏幕，这是全球首款采用IGZO屏技术的产品，色彩逼真，同时更为纤薄，拥有更低功耗、更高透光以及更快的响应时间。高通骁龙600处理器的加入也让其性能较上代产品有高达25%的性能提升。
nubia Z5
nubia Z5 配有5英吋1080p夏普定制屏幕，分辨率达到1920*1080像素，PPI达到443;主摄像头高达1300万像素、F2.2光圈;采用高通骁龙 APQ8064四核处理器，主频达到1.5G;在外观参数上也有惊艳表现，拥有2.67mm的全球最窄边框，实现整机宽度68.8mm，厚度仅7.6mm，在采用铝合金属一体化框架结构的情况下，重量仅126g，电池容量2300mAh。
nubia Z5 mini
nubia Z5 mini配有4.7英寸夏普定制屏幕，采用高通骁龙snapdragon APQ8064四核处理器，主频达到1.5G，搭载2GB RAM和16G ROM，并运行Android 4.2.2系统。令人眼前一亮的是，Z5 mini将同时支持CDMA2000、WCDMA以及TD-SCDMA等3种国内3G制式。
