1、趋势一:政策规范完善带来行业发展新机遇
1.1 近几年行业相关法律法规不断完善,政府也在不断鼓励市场创新,反垄断监管的加严将更加促进行业的健康发展
1.2 在超级APP市场份额不断扩张的背景下,政府的政策引导将为发展中和创业型应用迎来新的发展机遇
2、趋势二:技术、政策导向加速推进互联网产业化发展2.1 科技发展和政策引导也在不断推动互联网向产业化发展,互联网应用将从第三产业向第二产业甚至第一产业全面推进
2.2 与人们生活高度相关的产业领域已经进入快速增长阶段,随着技术应用的不断成熟,行业市场还有很大的增长空间
3、趋势三:下沉市场流量增长趋缓,用户细分化运营加强3.1 随着下沉市场的快速崛起,各群体特征也在愈发凸显,伴随激烈的市场竞争,单一的营销模式已经很难满足所有人群
3.2 各大企业开始越来越注重对下沉市场的精准化营销,新入局品牌纷纷探索新的市场机遇,打造差异化营销
4、趋势四:超级APP加速生态布局,构建流量生态平台4.1 BAT依靠多年的市场布局,建立起了庞大的应用体系,覆盖多个行业领域,已经形成了全应用生态平台
4.2 各行业头部应用也充分发挥其流量优势,延伸布局相关行业,逐步构建形成整个服务领域的生态体系
5、趋势五:基础科技建设快速发展构建万物皆媒新时代5.1 基础科技的快速发展和普及也在逐步改变社会的传播模式,信息的传送和接收不再受终端介质所限,人们正在逐步进入万物皆媒的时代
5.2 一些快速普及的智能周边已经渗透到生活的各个场景,人们的生活也在潜移默化中逐步发生着改变
6、趋势六:时代和社会需要带动医疗健康新发展6.1 品质化追求和疫情影响使得人们开始越来越注重健康,从日常健康到医疗服务,相关行业用户均呈现较大幅度增长
6.2 各大企业也在加紧布局互联网医疗领域,社会需求的不断增长和市场资源的不断涌入都在推动着一个庞大的行业市场快速崛起
7、趋势七:短视频、电商小程序快速发展开启市场新格局7.1 随着各大短视频平台电商布局的逐步完善,人们通过其进行购物的习惯也在逐步养成,短视频平台越来越多的成为各大电商平台重要的流量来源
7.2 依靠其庞大的流量资源和不断完善的平台功能,微信协同各大实体品牌也在不断强化其电商实力
7.3 短视频平台和微信在电商领域的快速布局,已然形成了与传统电商三足鼎立的新格局
8、趋势八:企业加速数字化转型,数字化营销先行8.1 企业告别粗放式增长模式,根据用户洞察与数据分析建立精细化数字增长模型
8.2 新兴品牌通过洞察用户画像、开展针对性的内容营销,已成为数字化营销的先行者,推动行业数字化转型进展
